Het Zuid-Koreaanse merk Samsung is de huidige leider op de ranglijst van 'World's Best Brands' in 2022 en heeft daarmee de leider van vorig jaar, Google, ingehaald. In 2021 was de techgigant het hoogst gewaardeerde bedrijf, maar het werd ingehaald door Samsung, dat dit jaar 127 scoorde.

De ranglijst van YouGov, een wereldwijd onderzoeksbureau, houdt rekening met verschillende factoren, zoals servicekwaliteit, productkwaliteit, aanbevelingen en achtergelaten indrukken, maar ook met de beweging van het bedrijf op de markt.

Zo verlieten verschillende bekende merken de ranglijst in 2022, zoals Adidas en Nike. Aan de andere kant stegen bedrijven in de autosector in de ranglijst van dit jaar. Dit is het geval voor Toyota en Mercedes, die respectievelijk de zevende en negende plaats innemen.

Bij de beoordeling is rekening gehouden met 38 markten, met 380 merken die zijn beoordeeld door het gespecialiseerde onderzoeksbureau.

Google, dat dit jaar naar de tweede plaats zakte, scoorde 106 punten, gevolgd door Youtube met 85 punten, waarmee het podium van de beste merken van het jaar 2022 wordt afgesloten.

Verder in de top 5 staat de streamingdienst Netflix, die 59 punten wist te scoren. De top 5 van merken van het jaar wordt afgesloten door het Aziatische handelsplatform Shopee, met 51 punten, een bedrijf dat in de smaak viel bij de Brazilianen en blijkbaar ook bij de rest van de wereld.

Berichten-app WhatsApp bleef niet buiten de ranglijst en nam met 50 punten de zesde plaats in. De volgende in de rij is autobedrijf Toyota met 41 punten, waarmee het bedrijf hoger op de ranglijst staat dan vorig jaar.

Op de achtste plaats staat het merk Colgate met 34 punten, dat gelijk eindigde met Mercedes Benz. De top 10 wordt afgesloten door Lidl met 33 punten.

Samsung behaalde de eerste plaats in vier landen, namelijk Zuid-Korea, Vietnam, Ierland en Nederland, en de tweede plaats in twee andere landen, namelijk het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk.

In Duitsland, Indonesië en Australië behaalde het bedrijf de vijfde plaats, terwijl Samsung in de Verenigde Staten en de Verenigde Arabische Emiraten op de zesde plaats stond. Hier in Brazilië behaalde het Zuid-Koreaanse bedrijf de zevende plaats onder de beste merken.