Aromen, die das Land eroberten: Wie Garoto zu einem Nestlé-Kraftpaket wurde

19-10-202319-10-2023 Michael Johnson

Garoto ist eine der beliebtesten brasilianischen Schokoladenmarken, aber wussten Sie, dass es auch eine der fünf größten Fabriken des Schweizer Konzerns Nestlé in der Welt ist? Dies ist die Geschichte eines süßen Erfolgs, der 1929 begann, als der deutsche Einwanderer Heinrich Meyerfreund den Schokoladenladen für die Öffentlichkeit öffnete.

Das Geschäft wurde in Vila Velha an der Küste von Espírito Santo eröffnet, und im Laufe der Zeit erweiterte und diversifizierte es seine Produkte und brachte große Klassiker wie das Bonbon Serenata de Amor, die Schokolade Talento und die Crocante-Tafel auf den Markt. 2002 wurde Garoto von Nestlé aufgekauft, das die ursprüngliche Marke und die Fabrik behielt, weil es ihren Wert und ihre Tradition erkannte.

Heute gehört die Fabrik von Garoto in Vila Velha zu den zehn größten Schokoladenfabriken der Welt, produziert mehr als 100.000 Tonnen pro Jahr und beschäftigt fast 2.000 Mitarbeiter. Nestlé kündigte kürzlich neue Investitionen in die Fabrik an, um die Produktionskapazität und das Produktportfolio zu erweitern.

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Wenn Sie, wie Millionen von Brasilianern, ein Garoto-Fan sind und mehr über diese unglaubliche Erfolgsgeschichte erfahren möchten, können Sie das Garoto-Museum in Vila Velha besuchen, das eine Sammlung historischer Gegenstände, Kuriositäten und Kostproben für Besucher bereithält.

Die Übernahme von Garoto durch Nestlé hat eine Besonderheit: Als der Kauf im Jahr 2002 für 1 Milliarde R$ angekündigt wurde, lehnte der Verwaltungsrat für wirtschaftliche Verteidigung (CADE) das Geschäft im Jahr 2004 ab.

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In der Vergangenheit durften sich die Unternehmen erst zusammenschließen, und erst dann wurde die Rechtmäßigkeit des Geschäfts von der Gemeinde geprüft. Nestlé investierte daher weiterhin stark in die Fabrik in Vila Velha, eine Haltung, die, wie wir heute bestätigen können, richtig war.

Am vergangenen Mittwoch, dem 7. Dezember, hat Cade das juristische Problem endlich gelöst und den vor mehr als 10 Jahren getätigten Kauf genehmigt. Derzeit muss das multinationale Unternehmen weiter investieren, da es für den Zweijahreszeitraum 2023/2024 eine Investition von 430 Millionen Rupien getätigt hat.

Michael Johnson

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