Smaken die het land veroverden: Hoe Garoto een Nestlé grootmacht werd
Garoto is een van de meest geliefde chocolademerken van Brazilië, maar wist u dat het ook een van de vijf grootste fabrieken ter wereld is van Nestlé, de Zwitserse multinational? Dit is het verhaal van een zoet succes dat begon in 1929, toen de Duitse immigrant Heinrich Meyerfreund de chocoladewinkel opende voor het publiek.
Zie ook: Ontdek welke landen de goedkoopste bieren ter wereld hebben!De winkel werd geopend in Vila Velha, aan de kust van Espírito Santo, en in de loop der tijd breidde het zijn producten uit en diversifieerde het, waarbij het grote klassiekers lanceerde zoals de Serenata de Amor bonbon, Talento chocolade en de Crocante tablet. In 2002 werd Garoto gekocht door Nestlé, dat het oorspronkelijke merk en de fabriek behield, omdat het de waarde en traditie ervan erkende.
Vandaag de dag behoort Garoto's fabriek in Vila Velha tot de 10 grootste chocoladefabrieken ter wereld, met een productie van meer dan 100.000 ton per jaar en bijna 2.000 werknemers. Nestlé heeft onlangs nieuwe investeringen in de fabriek aangekondigd, met als doel de productiecapaciteit en het productassortiment uit te breiden.
Zie ook: Biografie: Luiz BarsiAls je, net als miljoenen Brazilianen, fan bent van Garoto en meer wilt weten over dit ongelooflijke succesverhaal, kun je het Garoto-museum in Vila Velha bezoeken, dat een verzameling historische voorwerpen, curiosa en proeverijen voor bezoekers tentoonstelt.
Er is een eigenaardig feit over de overname van Garoto door Nestlé. Toen de aankoop in 2002 werd aangekondigd, voor 1 miljard R$, keurde de Administratieve Raad voor Economische Defensie (CADE) de deal in 2004 af. De overname werd door de CADE afgekeurd.
In het verleden mochten bedrijven zich eerst verenigen en pas daarna werd de legitimiteit van de deal beoordeeld door de gemeente. Nestlé bleef daarom fors investeren in de fabriek in Vila Velha, een houding waarvan we nu kunnen bevestigen dat het de juiste was.
Nu, afgelopen woensdag 7, heeft Cade eindelijk de juridische imbroglio opgelost, door de aankoop goed te keuren die meer dan 10 jaar geleden was gedaan. Op dit moment moet de multinational blijven investeren, omdat het een investering van R 430 miljoen heeft gedaan voor het biënnium 2023/2024.
