Знакамітая сетка фастфуду McDonald's больш не прадае марозіва ў Бразіліі. Правільна, дэсертнае меню амерыканскага брэнда зведала сур'ёзныя змены: марозіва абышлося, і самае неверагоднае, што розніцы амаль ніхто не заўважыў.

Спакойся! Калі вы адзін з аматараў гэтага смачнага марожанага, не трэба адчайвацца. Гэта праўда, што марожанае было спынена ва ўсіх крамах сеткі ў Бразіліі, але яно было заменена на вельмі падобны прадукт, халоднае цеста.

Падабенства паміж імі настолькі вялікае, што многія пакупнікі рабілі нават не заўважаць розніцы. Тым не менш, найбольш уважлівыя кліенты могуць заўважыць, што ёсць змены паміж двума дэсертамі.

Змена была выклікана падатковымі прычынамі

Змена ў меню, замена лёду крэм для халоднага цеста, быў матываваны ў тым ліку падатковымі пытаннямі. Гэта таму, што падатак на марозіва быў занадта высокім, што зніжала прыбытак McDonald's – і павялічвала цану для спажыўцоў.

Усе ведаюць, што падаткі ў Бразіліі высокія, і ад гэтага пакутуе і харчаванне. Альтэрнатыва, прынятая некаторымі брэндамі, заключаецца ў тым, каб крыху змяніць прадукт, каб ён ахарактарызаваўся па-іншаму, і тады збор падаткаў крыху зменіцца.

Такая ж стратэгія ўжо была прынята, напрыклад, у дачыненні да таксама знакамітага «Sonho de Valsa», раней цукеркі, цяпер прадаецца ў выглядзе вафель.Глядзіце некаторыя зборы, якія спаганяюцца з прадуктаў McDonald's:

ICMS – падатак на свабодны абарот тавараў спаганяецца з усіх прадуктаў, якія прадаюцца ў краіне, як штатамі, так і федэральнай акругай. Гэтая стаўка вар'іруецца ад аднаго штата да іншага, паколькі яе правілы вызначаюцца кожнай федэратыўнай адзінкай;

PIS – Праграма сацыяльнай інтэграцыі з'яўляецца федэральным падаткам. Ён спаганяецца з усіх прыватных кампаній у краіне і прызначаны для працоўных праблем;

IPI – падатак на прамыслова развітую прадукцыю з'яўляецца ўскосным федэральным падаткам, ён спаганяецца з усёй нацыянальнай прамыслова развітай прадукцыі або імпартаваць.

З змяненнем дэсертнага меню McDonald's кампанія спадзяецца паменшыць уплыў спагнання гэтых збораў на кошт сваёй прадукцыі.