Известната мрежа на бързо хранене Макдоналдс вече не продава сладолед в Бразилия. Точно така, десертното меню на американската марка претърпя сериозна промяна: сладоледът беше изключен, а най-невероятното е, че почти никой не забеляза разликата.

Ако сте любители на този вкусен сладолед, не е нужно да се отчайвате. Вярно е, че сладоледът е спрян от продажба във всички магазини на веригата в Бразилия, но е заменен с много подобен продукт - ледена маса.

Приликата между тях е толкова голяма, че много клиенти дори не забелязват разликата. По-внимателните клиенти обаче могат да забележат, че има промяна между двата десерта.

Промяната беше стимулирана от фискални въпроси

Промяната в менюто, при която сладоледът е заменен със замразен крем, е мотивирана освен всичко друго и от данъчни съображения. Това е така, защото данъкът върху сладоледа е твърде висок, което намалява печалбата на McDonald's - и повишава цената за потребителите.

Всеки знае, че данъчното облагане в Бразилия е високо и храните също страдат от това. Алтернативата, възприета от някои марки, е да променят малко продукта, така че той да се характеризира по различен начин, и тогава събирането на данъци се променя малко.

Същата стратегия вече е възприета например по отношение на също така известния "Sonho de Valsa", който преди е бил бонбон, а сега се продава като вафла. Вижте някои такси, начислявани върху продуктите на McDonald's:

ICMS - Данъкът върху свободното движение на стоки се налага върху всички продукти, продавани в страната, както от щатите, така и от федералния окръг. Този данък е различен в различните щати, тъй като правилата му се определят от всяка федерална единица;

PIS - Програмата за социална интеграция (Programa de Integração Social) е федерален данък, с който се облагат всички частни дружества в страната и който е предназначен за трудови въпроси;

IPI - Данъкът върху индустриализираните продукти е косвен федерален данък, с който се облагат всички местни или вносни индустриализирани продукти.

С промяната в десертното меню, направена от McDonald's, компанията се надява да намали влиянието на тези такси върху стойността на своите продукти.