Chuỗi thức ăn nhanh nổi tiếng, McDonald’s, không còn bán kem ở Brazil nữa. Đúng vậy, thực đơn tráng miệng của thương hiệu Mỹ đã trải qua một sự thay đổi lớn: kem bị loại bỏ, điều khó tin nhất là hầu như không ai nhận ra sự khác biệt.

Bình tĩnh nào! Nếu bạn là một trong những người yêu thích món kem thơm ngon này, bạn không cần phải thất vọng. Đúng là kem đã ngừng sản xuất tại tất cả các cửa hàng của chuỗi ở Brazil, nhưng nó đã được thay thế bằng một sản phẩm rất giống, một loại bột nhào lạnh.

Sự giống nhau giữa hai sản phẩm này lớn đến mức nhiều khách hàng đã làm như vậy thậm chí không nhận thấy sự khác biệt. Tuy nhiên, những khách hàng tinh ý nhất có thể nhận thấy rằng có sự thay đổi giữa hai món tráng miệng.

Sự thay đổi được khuyến khích vì lý do thuế

Thay đổi thực đơn, thay đá kem cho bột nguội, được thúc đẩy bởi các vấn đề về thuế, trong số các vấn đề khác. Đó là do thuế đánh vào kem quá cao, làm giảm lợi nhuận của McDonald's – và tăng giá cho người tiêu dùng.

Ai cũng biết thuế ở Brazil cao và đồ ăn cũng chịu ảnh hưởng. Giải pháp thay thế được một số thương hiệu áp dụng là thay đổi sản phẩm một chút để sản phẩm được mô tả theo một cách khác và sau đó, việc thu thuế cũng thay đổi một chút.

Ví dụ: chiến lược tương tự đã được áp dụng, liên quan đến “Sonho de Valsa” cũng nổi tiếng, trước đây là một chiếc bonbon, hiện được bán dưới dạng bánh xốp.Xem một số khoản phí được tính trên các sản phẩm của McDonald’s:

ICMS – Thuế lưu thông hàng hóa tự do được tính trên tất cả các sản phẩm được bán trong nước, theo cả tiểu bang và Đặc khu liên bang. Tỷ lệ này thay đổi từ tiểu bang này sang tiểu bang khác, vì các quy tắc của nó được xác định bởi từng đơn vị liên bang;

PIS – Chương trình Hội nhập Xã hội là một loại thuế liên bang. Nó được áp dụng cho tất cả các công ty tư nhân trong nước và nhằm giải quyết các vấn đề về lao động;

IPI – Thuế đối với các sản phẩm công nghiệp hóa là thuế liên bang gián tiếp, nó được đánh vào tất cả các sản phẩm công nghiệp hóa của quốc gia hoặc nhập khẩu.

Với sự thay đổi của McDonald's đối với thực đơn món tráng miệng, công ty hy vọng sẽ giảm tác động của việc tính các khoản phí này lên giá trị sản phẩm của mình.