Slávna sieť rýchle občerstvenie McDonald's už v Brazílii nepredáva zmrzlinu. Presne tak, dezertné menu tejto americkej značky prešlo zásadnou zmenou: zmrzlina bola vynechaná, pričom najneuveriteľnejšie je, že si tento rozdiel takmer nikto nevšimol.

Ak ste milovníkom tejto lahodnej zmrzliny, nemusíte zúfať. Je pravda, že zmrzlina sa prestala predávať vo všetkých predajniach tohto reťazca v Brazílii, ale nahradil ju veľmi podobný výrobok, ľadová hmota.

Podobnosť medzi nimi je taká veľká, že mnohí zákazníci si rozdiel ani nevšimnú. Pozornejší zákazníci si však môžu všimnúť, že medzi oboma dezertmi je zmena.

Zmenu podnietili daňové otázky

Zmena jedálneho lístka, pri ktorej sa zmrzlina nahradila mrazeným krémom, bola okrem iného motivovaná daňovými otázkami. Dôvodom bola príliš vysoká daň na zmrzlinu, ktorá znižovala zisk spoločnosti McDonald's - a zvyšovala cenu pre spotrebiteľov.

Každý vie, že v Brazílii je vysoké zdanenie, ktorým trpia aj potraviny. Alternatívou, ktorú si niektoré značky osvojili, je trochu zmeniť výrobok, aby mal inú charakteristiku, a potom sa výber daní trochu zmení.

Rovnaká stratégia už bola použitá napríklad v prípade tiež slávneho "Sonho de Valsa", pôvodne bonbónu, ktorý sa teraz predáva ako oplátka. Pozrite si niektoré poplatky účtované za výrobky McDonald's:

ICMS - Daň z voľného pohybu tovaru sa vyberá zo všetkých výrobkov uvádzaných na trh v krajine, a to tak v jednotlivých štátoch, ako aj vo federálnom dištrikte. Táto daň sa v jednotlivých štátoch líši, pretože jej pravidlá si určujú jednotlivé federálne jednotky;

PIS - Program sociálnej integrácie (Programa de Integração Social) je federálna daň vyberaná od všetkých súkromných spoločností v krajine a je určená na riešenie pracovných otázok;

IPI - Daň z priemyselných výrobkov je nepriama federálna daň, ktorá sa ukladá na všetky domáce alebo dovážané priemyselné výrobky.

Spoločnosť McDonald's dúfa, že zmenou dezertného menu sa jej podarí znížiť vplyv účtovania týchto poplatkov na hodnotu svojich výrobkov.