Slavenais tīkls ātrā pārtika McDonald's Brazīlijā vairs nepārdod saldējumu. Tieši tā, amerikāņu zīmola desertu ēdienkartē ir notikušas būtiskas pārmaiņas: saldējums ir izņemts no ēdienkartes, un neticamākais ir tas, ka gandrīz neviens šo atšķirību nepamanīja.

Ja esat šī gardā saldējuma cienītājs, jums nav jābēdājas. Tiesa, saldējums ir pārtraukts visos tīkla veikalos Brazīlijā, taču tā vietā ir piedāvāts ļoti līdzīgs produkts - ledus masa.

Abu desertu līdzība ir tik liela, ka daudzi klienti pat nepamana atšķirību. Tomēr vērīgāki klienti var pamanīt, ka starp abiem desertiem ir izmaiņas.

Izmaiņas veicināja fiskālie jautājumi

Izmaiņas ēdienkartē, aizstājot saldējumu ar saldētu olu krēmu, cita starpā tika motivētas ar nodokļu jautājumiem. Tas tāpēc, ka nodoklis saldējumam bija pārāk augsts, samazinot McDonald's peļņu un paaugstinot cenu patērētājiem.

Ikviens zina, ka Brazīlijā nodokļi ir augsti, un no tā cieš arī pārtika. Alternatīva, ko izmanto daži zīmoli, ir mazliet mainīt produktu, lai to raksturotu citādi, un tad nodokļu iekasēšana nedaudz mainās.

Tāda pati stratēģija jau ir izmantota, piemēram, attiecībā uz slaveno "Sonho de Valsa", kas agrāk bija bonbons, bet tagad tiek pārdots kā vafele. Skatīt dažas maksas, ko piemēro McDonald's produktiem:

ICMS - Ar preču brīvas aprites nodokli tiek aplikti visi valstī tirgotie produkti gan štatos, gan federālajā apgabalā. Šis nodoklis dažādās pavalstīs ir atšķirīgs, jo tā noteikumus nosaka katra federālā vienība;

PIS - Sociālās integrācijas programma (Programa de Integração Social) ir federālais nodoklis, ko iekasē no visiem valsts privātajiem uzņēmumiem, un tas ir paredzēts darba jautājumiem;

IPI - Rūpniecisko ražojumu nodoklis ir netiešais federālais nodoklis, ar ko apliek visus vietējos vai importētos rūpnieciskos ražojumus.

Veicot izmaiņas McDonald's desertu ēdienkartē, uzņēmums cer samazināt šo maksu ietekmi uz savu produktu vērtību.