Garsusis tinklas greitas maistas "McDonald's" Brazilijoje nebepardavinėja ledų. Taip, amerikiečių prekės ženklo desertų meniu iš esmės pasikeitė: ledų nebeliko, o neįtikinamiausia tai, kad beveik niekas nepastebėjo šio skirtumo.

Jei esate šių gardžių ledų mėgėjas, jums nereikia nusiminti. Tiesa, šių ledų nebeliko visose tinklo parduotuvėse Brazilijoje, tačiau juos pakeitė labai panašus produktas - ledinė masė.

Panašumas tarp jų toks didelis, kad daugelis klientų net nepastebi skirtumo. Tačiau atidesni klientai gali pastebėti, kad abu desertai skiriasi.

Pokyčius paskatino fiskaliniai klausimai

Pakeisti meniu, pakeičiant ledus šaldytu kreminiu kremu, be kita ko, paskatino ir mokesčių klausimai. Taip nutiko todėl, kad ledų mokestis buvo per didelis, todėl mažėjo "McDonald's" pelnas ir didėjo kaina vartotojams.

Visi žino, kad Brazilijoje mokesčiai yra dideli, o maisto produktai nuo to taip pat kenčia. Kai kurių prekių ženklų pasirinkta alternatyva - šiek tiek pakeisti produktą, kad jis būtų apibūdinamas kitaip, ir tada mokesčių surinkimas šiek tiek pasikeičia.

Tokia pati strategija jau taikoma, pavyzdžiui, taip pat garsiajam "Sonho de Valsa", kuris anksčiau buvo saldainis, o dabar parduodamas kaip vaflis. Žr. kai kuriuos mokesčius, taikomus "McDonald's" produktams:

ICMS - Laisvo prekių judėjimo mokesčiu apmokestinami visi šalyje tiek valstijų, tiek federalinės apygardos parduodami produktai. Šis mokestis skirtingose valstijose yra skirtingas, nes jo taisykles nustato kiekvienas federacinis vienetas;

PIS - Socialinės integracijos programa (Programa de Integração Social) - tai federalinis mokestis, kuriuo apmokestinamos visos šalies privačios įmonės ir kuris skirtas darbo problemoms spręsti;

IPI - Pramonės produktų mokestis yra netiesioginis federalinis mokestis, kuriuo apmokestinami visi šalies viduje pagaminti arba importuoti pramonės produktai.

"McDonald's" pakeitus desertų meniu, bendrovė tikisi sumažinti šių mokesčių poveikį produktų vertei.