Tiedämme, että päivittäin lanseerataan lukemattomia tuotteita mitä erilaisimmille markkinoille. Toivomme myös aina, että monet niistä ovat menestyksekkäitä, mutta asiat eivät useinkaan etene näin, sillä useat lanseeraukset voivat epäonnistua eivätkä saavuta odotettuja lukuja. Näin kävi näille tuotemerkeille.

Tuotteet ovat epäonnistuneet

Vaikka monet tuotemerkit ovat tunnettuja ja niillä on erinomainen maine kaikkialla maailmassa, niiden tuotteet eivät aina menesty ja voita yleisön sydämiä. Tämä saa meidät uskomaan, että laadulla on tässä tarinassa olennainen merkitys, joten yrityksen suosio ei riitä tekemään jostakin menestystä.

Tämänpäiväisessä artikkelissa esitellään viisi tuotetta, jotka ovat epäonnistuneet markkinoilla, vaikka ne ovat osa vakiintuneita tuotemerkkejä, mikä osoittaa monille ihmisille, että menestys ei ole koskaan taattu.

1 - Uusi Coca

Tuntuu mahdottomalta uskoa, että ehkä maailman tunnetuin brändi voisi tehdä jotain väärin, mutta niin kävi Coca Colan kohdalla. Yhtiö päätti muuttaa koostumustaan ja makuaan, kun suora kilpailija Pepsi muutti makua, mutta kuluttajat eivät hyväksyneet ajatusta.

Tästä tuli brändin suurin epäonnistuminen.

2 - McDonald'sin pizza

Kuten edellä mainitussa esimerkissä, kuka olisi uskonut, että McDonald's voisi epäonnistua ruoan kanssa? Niin tapahtui kuitenkin 1990-luvulla Yhdysvalloissa. Maailman tunnetuin ketju päätti ottaa ruokalistalleen pizzoja, mutta niiden suosio oli niin vähäistä, että se poistettiin pian.

Kaikki ovat palanneet toimimaan vain välipalojen, perunoiden ja jälkiruokien kanssa perinteiseen tapaan.

3 - Bicin lanseeraamat alusvaatteet

Ensimmäisenä esimerkkinä segmentin täydellisestä vaihtamisesta on Bic, joka on suuri kynien ja toimistotarvikkeiden yritys. Sytyttimien lisäksi tuotemerkki päätti tietyllä hetkellä panostaa alusvaatteisiin, mutta kynäsegmentin menestys ei riittänyt lähellekään vaatetusalaa, minkä vuoksi yritys luopui ajatuksesta lyhyessä ajassa.

4 - Colgaten pakastetut elintarvikkeet

Meillä on jälleen yksi esimerkki siitä, että suuri yritys, joka on jo vakiinnuttanut asemansa jollakin segmentillä, ei aina menesty lanseeraamalla tuotteita, jotka eivät liity sen ydintoimintoihin. Esimerkiksi Colgate päätti innovoida ja lanseerata pakasteiden tuotesarjan. Kuten muutkin, se ei saavuttanut läheskään odotettua menestystä.

5 - Applen henkilökohtainen avustaja

Newton-niminen Applen henkilökohtainen avustaja lanseerattiin vuonna 1993, ja sen luvattiin auttavan älykkäästi kirjoittamisessa. Vaikka se olikin ominaisuuksiltaan selvästi keskimääräistä parempi, tuotetta pidettiin epäonnistuneena, koska internetverkkoa ei ollut tuolloin saatavilla.

Nämä olivat tärkeimmät esimerkit tuotteista, jotka eivät menestyneet markkinoilla, vaikka ne olivatkin suurten tuotemerkkien kehittämiä. Tämä osoittaa, että erinomaisuus yhdellä segmentillä ei aina johda menestykseen muilla segmenteillä.