Mēs zinām, ka katru dienu tiek izlaisti neskaitāmi produkti visdažādākajiem tirgiem. Mēs arī vienmēr ceram, ka daudzi no tiem būs veiksmīgi, taču ne tik bieži viss notiek šādi, jo vairāki izlaišanas gadījumi var neizdoties un nesasniegt gaidītos rādītājus. Tā notika ar šiem zīmoliem.

Produkti ir izgāzušies

Lai gan daudzi zīmoli ir labi pazīstami un tiem ir lieliska reputācija visā pasaulē, ne vienmēr to produkti gūst panākumus un iekaro sabiedrības sirdis. Tas liek domāt, ka šajā stāstā būtiska nozīme ir kvalitātei, tāpēc ar uzņēmuma popularitāti nepietiek, lai kaut kas gūtu panākumus.

Šodienas saturā ir norādīti pieci produkti, kas tirgū ir cietuši neveiksmi, lai gan tie ir daļa no atzītiem zīmoliem, tādējādi daudziem parādot, ka panākumi nekad nav garantēti.

1 - Jauna Coca

Šķiet neiespējami noticēt, ka, iespējams, pasaulē slavenākais zīmols varētu kaut ko sajaukt, bet jā. Tā notika ar Coca Cola. Saskaroties ar tiešā konkurenta Pepsi garšas maiņu, uzņēmums arī nolēma mainīt dzēriena sastāvu un garšu, taču patērētāji šo ideju nepieņēma ar sajūsmu.

Tas kļuva par zīmola lielāko neveiksmi.

2 - McDonald's pica

Tāpat kā iepriekš minētajā piemērā, kurš gan būtu domājis, ka McDonald's var ciest neveiksmi ar pārtiku? Bet tas notika 90. gados Amerikas Savienotajās Valstīs. Pasaulē slavenākā ķēde nolēma iekļaut picas savā ēdienkartē, taču to pieprasījums bija tik zems, ka drīz vien šo iespēju atcēla.

Visi ir atgriezušies pie tradicionālās darbības tikai ar uzkodām, kartupeļiem un desertiem.

3 - Bic piedāvā apakšveļu

Pirmais piemērs, kas liecina par pilnīgu segmenta maiņu, ir Bic. Tas ir liels pildspalvu un kancelejas piederumu uzņēmums. Papildus šķiltavām zīmols kādā brīdī nolēma likt likmes uz apakšveļu, taču visi panākumi, kas gūti pildspalvu segmentā, ne tuvu nesasniedza apģērbu nozari, liekot uzņēmumam īsā laikā atteikties no šīs idejas.

4 - Colgate saldēti pārtikas produkti

Mums ir vēl viens piemērs tam, ka lielam uzņēmumam, kas jau ir nostiprinājies kādā segmentā, ne vienmēr izdosies ieviest produktus, kas nav saistīti ar tā pamatnozari. Colgate, piemēram, nolēma ieviest inovācijas un ieviest saldētu pārtikas produktu līniju. Līdzīgi kā citiem uzņēmumiem, tas nesasniedza gaidītos panākumus.

5 - Apple personīgais palīgs

Apple personīgais asistents ar nosaukumu Newton tika laists klajā 1993. gadā, solot gudri palīdzēt rakstīt. Lai gan funkciju ziņā tas bija krietni virs vidējā līmeņa, interneta tīkla nepieejamība tajā laikā nozīmēja, ka produktu uzskatīja par neveiksmīgu.

Šie bija galvenie piemēri produktiem, kas neguva panākumus tirgū, pat ja tos izstrādāja lieli zīmoli. Tas liecina, ka izcilība vienā segmentā ne vienmēr nodrošina panākumus arī citos.