Vieme, že každý deň sa na trh uvádza nespočetné množstvo produktov pre najrôznejšie typy trhov. Vždy tiež dúfame, že mnohé z nich budú úspešné, ale veci sa tak často nevyvíjajú, pretože viaceré uvedenia na trh môžu zlyhať a nedosiahnuť očakávané čísla. To sa stalo aj v prípade týchto značiek.

Výrobky zlyhali

Hoci mnohé značky sú známe a majú výbornú povesť po celom svete, nie vždy sú ich výrobky úspešné a získajú si srdcia verejnosti. To nás vedie k presvedčeniu, že v tomto príbehu hrá zásadnú úlohu kvalita, takže popularita spoločnosti nestačí na to, aby bolo niečo úspešné.

Dnešný obsah poukazuje na päť produktov, ktoré na trhu neuspeli, hoci sú súčasťou zavedených značiek, čo mnohým ľuďom ukazuje, že úspech nie je nikdy zaručený.

1 - Nová Coca

Zdá sa nemožné uveriť, že by azda najznámejšia značka na svete mohla niečo pokaziť, ale je to tak. Stalo sa to v prípade Coca Coly. Tvárou v tvár zmene chuti priameho konkurenta Pepsi sa spoločnosť tiež rozhodla zmeniť svoje zloženie a chuť, ale tento nápad nebol dobre prijatý jej spotrebiteľmi.

To sa stalo najväčším neúspechom značky.

2 - pizza McDonald's

Kto by si bol pomyslel, že McDonald's môže zlyhať s jedlom, ako to bolo v uvedenom príklade? Ale stalo sa to v 90. rokoch minulého storočia v Spojených štátoch. Najznámejší reťazec na svete sa rozhodol zaradiť do svojho jedálneho lístka pizzu, ale záujem o ňu bol taký nízky, že ju čoskoro stiahli.

Všetci sa vrátili k prevádzke len s občerstvením, zemiakmi a zákuskami tradičným spôsobom.

3 - Spodná bielizeň uvedená na trh spoločnosťou Bic

A prinášame prvý príklad úplnej zmeny segmentu, máme tu Bic. Ide o veľkú spoločnosť vyrábajúcu perá a kancelárske potreby. Okrem zapaľovačov sa značka v istom momente rozhodla vsadiť na spodnú bielizeň, ale všetok úspech pochádzajúci zo segmentu pier sa nepriblížil k sektoru oblečenia, čo spôsobilo, že spoločnosť sa tejto myšlienky v krátkom čase vzdala.

4 - Colgate mrazené potraviny

Máme tu ďalší príklad toho, že veľká spoločnosť, ktorá je už v určitom segmente etablovaná, nebude vždy úspešná, ak uvedie na trh produkty, ktoré nesúvisia s jej jadrom. Colgate sa napríklad rozhodol inovovať a uviesť na trh rad mrazených potravín. Podobne ako ostatné, ani on sa nepriblížil k očakávanému úspechu.

5 - Osobný asistent Apple

Osobný asistent spoločnosti Apple s názvom Newton bol uvedený na trh v roku 1993 a sľuboval, že bude inteligentne pomáhať pri písaní. Hoci bol z hľadiska funkcií vysoko nadpriemerný, nedostatočná dostupnosť internetovej siete v tom čase znamenala, že produkt bol považovaný za neúspech.

Toto boli hlavné príklady výrobkov, ktoré na trhu neuspeli, aj keď ich vyvinuli veľké značky. To ukazuje, že výnimočnosť v jednom segmente nemusí vždy viesť k úspechu v iných.