Мы ведаем, што кожны дзень выпускаецца незлічоная колькасць прадуктаў для самых розных тыпаў рынкаў. Мы таксама заўсёды спадзяемся, што многія будуць паспяховымі, але так бывае не так часта, бо некалькі запускаў могуць пацярпець няўдачу і не дасягнуць чаканых лічбаў. Гэта здарылася з гэтымі брэндамі.

Прадукцыя правалілася

Хоць некалькі брэндаў вядомыя і маюць выдатную рэпутацыю ва ўсім свеце, не заўсёды іх прадукцыя карыстаецца поспехам і заваёўвае сэрцы грамадскасці . Гэта прымушае нас верыць, што якасць адыгрывае фундаментальную ролю ў гэтай гісторыі, таму папулярнасці кампаніі недастаткова, каб дасягнуць поспеху.

Сённяшні змест указвае на пяць прадуктаў, якія праваліліся на рынку, нават з'яўляючыся часткай асвечанага брэндаў, паказваючы многім людзям, што поспех ніколі не гарантаваны.

1 – Новая кола

Здаецца, немагчыма паверыць, што, магчыма, самы вядомы брэнд у свеце можа вырабляць памылка ў чымсьці, але так. Так адбылося з Coca Cola. Сутыкнуўшыся са зменай густу прамога канкурэнта Pepsi, кампанія таксама вырашыла змяніць яго склад і густ, але гэтая ідэя не была добра прынята спажыўцамі.

Гэта стала самай вялікай няўдачай брэнда.

2 – Піца McDonald's

Як і ў прыкладзе вышэй, хто б мог падумаць, што McDonald's можа пацярпець няўдачу з ежай? Але здарылася гэта ў90-я гады ў ЗША. Самая вядомая сетка ў свеце вырашыла ўключыць піцу ў сваё меню, аднак прыхільнасць была настолькі нізкай, што неўзабаве гэтая магчымасць была адменена.

Усе вярнуліся да працы толькі з закускамі, бульбай і дэсертамі ў традыцыйным выглядзе. .

3 – Ніжняя бялізна, запушчаная Bic

І першы прыклад поўнага змянення ў сегменце, гэта Bic. Гэта выдатная кампанія па вытворчасці ручак і офісных прылад. У дадатак да запальніц, брэнд вырашыў зрабіць стаўку на ніжняе бялізну ў пэўны момант, але ўвесь поспех, які прыйшоў з сегмента ручак, не наблізіўся да сектара адзення, у выніку чаго кампанія адмовілася ад гэтай ідэі ў кароткі час.

4 – Замарожаныя прадукты Colgate

У нас ёсць яшчэ адзін прыклад таго, што буйная кампанія, якая ўжо кансалідавана ў сегменце, не заўсёды будзе паспяховай пры запуску прадуктаў, не звязаных з яго галоўны. Кампанія Colgate, напрыклад, вырашыла зрабіць інавацыі і выпусціць лінейку замарожаных прадуктаў. Як і іншыя, ён не наблізіўся да чаканага поспеху.

5 – Асабісты памочнік Apple

Названы ў гонар Ньютана, персанальны памочнік Apple быў запушчаны ў 1993 годзе , паабяцаўшы разумна дапамагчы ў напісанні. Нягледзячы на ​​​​тое, што ён быў значна вышэйшы за сярэдні сярод іншых, прынамсі, з пункту гледжання функцый, адсутнасць інтэрнэт-сетак у той час зрабіла прадуктлічыцца правалам.

Гэта былі асноўныя прыклады прадуктаў, якія не мелі поспеху на рынку, нават калі яны былі распрацаваны буйнымі брэндамі. Гэта сведчыць аб тым, што дасканаласць у адным сегменце не заўсёды прыносіць поспех у іншых.