Vemo, da se vsak dan lansira nešteto izdelkov za najrazličnejše trge. Vedno tudi upamo, da bodo mnogi uspešni, vendar se stvari ne odvijajo tako pogosto, saj lahko več lansiranj propade in ne doseže pričakovanih številk. To se je zgodilo s temi blagovnimi znamkami.

Izdelki so bili neuspešni

Čeprav so številne blagovne znamke znane in imajo odličen ugled po vsem svetu, ni vedno tako, da so njihovi izdelki uspešni in osvojijo srca javnosti. To nas napeljuje na misel, da ima v tej zgodbi temeljno vlogo kakovost, zato priljubljenost podjetja ni dovolj, da bi bilo nekaj uspešno.

Današnja vsebina izpostavlja pet izdelkov, ki so na trgu propadli, čeprav so bili del uveljavljenih blagovnih znamk, kar mnogim kaže, da uspeh nikoli ni zagotovljen.

1 - Nova Coca

Zdi se nemogoče verjeti, da bi se morda najbolj znani blagovni znamki na svetu lahko zgodilo kaj narobe, vendar se je. To se je zgodilo družbi Coca Cola. Ob spremembi okusa neposrednega konkurenta Pepsi se je tudi ta odločila spremeniti svojo sestavo in okus, vendar potrošniki te zamisli niso dobro sprejeli.

To je postal največji neuspeh blagovne znamke.

2 - McDonaldova pica

Kdo bi si mislil, da lahko McDonald's neuspešno posluje s hrano, kot v zgoraj navedenem primeru? Toda to se je zgodilo v devetdesetih letih prejšnjega stoletja v Združenih državah Amerike. Najbolj znana veriga na svetu se je odločila na svoj jedilnik vključiti pice, vendar je bil odziv tako majhen, da je bila ta možnost kmalu umaknjena.

Vsi so se vrnili k tradicionalnemu načinu poslovanja le s prigrizki, krompirjem in sladicami.

3 - Spodnje perilo, ki ga je predstavil Bic

To je veliko podjetje za pisala in pisarniške potrebščine. Poleg vžigalnikov se je v določenem trenutku odločilo, da bo stavilo tudi na spodnje perilo, vendar se uspeh, ki je prišel iz segmenta pisal, ni približal segmentu oblačil, zato je podjetje v kratkem času opustilo to zamisel.

4 - Colgate zamrznjena živila

Imamo še en primer, da veliko podjetje, ki je že uveljavljeno v nekem segmentu, ne bo vedno uspešno z lansiranjem izdelkov, ki niso povezani z njegovim jedrom. Colgate se je na primer odločil za inovacije in lansiranje linije zamrznjene hrane. Tako kot drugi tudi ta ni dosegla pričakovanega uspeha.

5 - Osebni pomočnik Apple

Applov osebni pomočnik, imenovan Newton, je bil predstavljen leta 1993 in je obljubljal, da bo inteligentno pomagal pri pisanju. Čeprav je bil po funkcijah precej nadpovprečen, je izdelek zaradi pomanjkanja internetnega omrežja v tistem času veljal za neuspeh.

To so bili glavni primeri izdelkov, ki niso bili uspešni na trgu, čeprav so jih razvile velike blagovne znamke. To kaže, da odličnost v enem segmentu ne vodi vedno do uspeha v drugih.