Ne e dimë se produkte të panumërta lançohen për llojet më të ndryshme të tregjeve çdo ditë. Ne gjithashtu shpresojmë gjithmonë që shumë do të jenë të suksesshëm, por gjërat nuk shkojnë kështu aq shpesh, pasi disa lëshime mund të dështojnë dhe të mos arrijnë shifrat e pritura. Kjo ndodhi me këto marka.

Produktet dështuan

Megjithëse disa marka janë të njohura dhe kanë reputacion të shkëlqyer në mbarë botën, jo gjithmonë produktet e tyre janë të suksesshme dhe fitojnë zemrat e publikut . Kjo na bën të besojmë se cilësia luan një rol themelor në këtë histori, kështu që popullariteti i kompanisë nuk është i mjaftueshëm për të bërë diçka të ketë sukses.

Përmbajtja e sotme nxjerr në pah pesë produkte që dështuan në treg, madje duke qenë pjesë e të shenjtëruara markave, duke u treguar shumë njerëzve se suksesi nuk është kurrë i garantuar.

1 – Një Coke e re

Duket e pamundur të besohet se ndoshta marka më e famshme në botë mund të bëjë një gabim në diçka, por po. Kjo ndodhi me Coca Cola-n. Përballë ndryshimit të shijes së konkurrentit të drejtpërdrejtë Pepsi, kompania vendosi gjithashtu të ndryshojë përbërjen dhe shijen e saj, por ideja nuk u pranua mirë nga konsumatorët e saj.

Ky u bë dështimi më i madh i markës.

2 – McDonald's Pizza

Si në shembullin e mësipërm, kush do të mendonte se McDonald's mund të dështonte me ushqimin? Por ndodhi nëVitet 90 në Shtetet e Bashkuara. Zinxhiri më i famshëm në botë vendosi të përfshijë picat në menunë e tij, megjithatë ngjitja ishte aq e ulët sa që opsioni u tërhoq shpejt.

Të gjithë iu kthyen operimit vetëm me ushqime, patate dhe ëmbëlsira në mënyrën tradicionale .

3 – Të brendshmet e lançuara nga Bic

Dhe duke sjellë shembullin e parë të një ndryshimi total në segment, kemi Bic. Kjo është një kompani e madhe stilolapsash dhe pajisjesh zyre. Krahas çakmakëve, marka vendosi të vinte bast edhe për të brendshmet në një moment të caktuar, por i gjithë suksesi që vinte nga segmenti i stilolapsit nuk iu afrua sektorit të veshjeve, duke bërë që kompania të heqë dorë nga ideja në një kohë të shkurtër.

4 – Ushqime të ngrira Colgate

Kemi një shembull tjetër që një kompani e madhe që tashmë është e konsoliduar në një segment nuk do të jetë gjithmonë e suksesshme kur lançon produkte që nuk janë të lidhura me kryesore e saj. Colgate, për shembull, vendosi të inovojë dhe të nisë një linjë të ushqimeve të ngrira. Ashtu si të tjerët, ai nuk iu afrua suksesit të pritur.

5 – Asistenti personal i Apple

I emëruar pas Njutonit, asistenti personal i Apple u lançua në vitin 1993 , duke premtuar se do të ndihmojë në mënyrë inteligjente me shkrim. Megjithëse ishte shumë mbi mesataren e të tjerëve, të paktën për sa i përket veçorive, mungesa e disponueshmërisë së rrjeteve të internetit në atë kohë e bëri produktinkonsiderohet si një dështim.

Këta ishin shembujt kryesorë të produkteve që nuk patën sukses në treg, edhe nëse u zhvilluan nga markat e mëdha. Kjo tregon se përsosmëria në një segment nuk është gjithmonë e suksesshme në të tjerët.