Joseph Yacoub Safra , sau doar "Seu José", și-a lăsat amprenta pe piața financiară, precum și o moștenire mult dincolo de aceasta.

Joseph Yacoub Safra, sau Seu José, așa cum era cunoscut în lumea intimă, s-a născut la 1 septembrie 1938 în Liban, pentru ca mai târziu să-și câștige locul în lumea afacerilor ca unul dintre cei mai bogați oameni din lume. Naturalizat libanez în Brazilia, a lăsat în urmă o listă lungă de admiratori în lumea bancară și o avere importantă.

Iar talentul îl are în sânge. Asta pentru că Joseph s-a născut într-o familie de bancheri și, de aici, și-a creat o distincție proprie, ridicând ștacheta pentru Banca Safra până la un nivel la care activele sale valorează aproximativ 119 miliarde de BRL.

Povestea este că Joseph Safra a fost un om tranșant, corect, asertiv, sever și dur, mai ales când venea vorba de afaceri. Dar dacă vreți să aflați adevărata poveste din spatele acestui om, nu trebuie decât să urmăriți subiectele de mai jos:

Povestea lui Joseph Safra, o icoană miliardară

Născut în Liban din Jacob Safra și Ester Teira, Joseph și-a transformat destinul deja promițător într-o poveste de mare succes. El și cei nouă frați ai săi descind dintr-o stirpe de bancheri care au operat pe un front conservator de investiții și finanțare.

La începutul anilor '50, întreaga familie a emigrat în Brazilia, din cauza crizelor din Liban și a ostilității față de evrei, dar nu au venit singuri, pentru că au avut grijă să aducă cu ei și moștenirea familiei: marele Banco Safra.

Banco Safra - Povestea lui Joseph Safra

Cu toate acestea, pe măsură ce a crescut, Joseph și-a continuat studiile în Anglia și și-a început cariera în domeniul bancar la Bank Of America. Dar Joseph știa că are un viitor asigurat și asta i-a redus îngrijorările, la urma urmei, averea familiei exista de peste 150 de ani.

Încă din anii '60, Iosif se mută pe meleaguri braziliene cu scopul de a fi aproape de familia sa. Cu acest prilej, începe să folosească o serie de mecanisme și manevre învățate de-a lungul carierei sale în Orientul Mijlociu și în America.

După ce a făcut din Brazilia a doua sa casă, s-a căsătorit și a avut patru copii și, evident, toți sunt implicați în afacerea de familie.

Domeniul Safra

În fruntea grupului Safra, Joseph a reușit să acumuleze o avere destul de generoasă, evaluată la 119,8 miliarde de reali, și să se claseze pe podiumul celor mai bogați bancheri brazilieni din lume, precum și pe locul 101 în clasamentul mondial.

Rămânând conservator, a avut grijă să aplice acest lucru la filozofia sa investițională de securitate și grijă pentru viitor. Întotdeauna foarte rezervat și atent, Joseph și-a calculat următorii pași în funcție de realitatea economică, așteptând momentele strategice și oportune pentru a promova numele familiei.

Într-un fel, toate acestea i-au oferit lui Iosif proeminența pe care o căuta. Majoritatea bancherilor și a urmașilor lor au căutat să inoveze, să pornească de la zero, să spargă paradigme la care strămoșii lor nici măcar nu puteau visa și să înmulțească tot profitul. Desigur, toate acestea sunt foarte valabile, dar ceea ce a funcționat pentru Safra a fost rămânerea la tradiția familiei, ceea ce l-a făcut să evite perturbări majore în banca sa. Se pare că, de laA învățat repede că nu te pui cu o echipă câștigătoare.

Alte fațete ale Banco Safra

Așa a construit cu brio alte fațete ale Banco Safra, precum SafraWallet, SafraPay și alte ramuri ale familiei care nu au făcut decât să crească de-a lungul anilor. Așa se explică cum numele Safra a intrat în cele mai diverse sectoare ale economiei: brokeraj, investiții, finanțare, tehnologie și multe alte aspecte, care au contribuit la consolidarea numelui și a moștenirii care cântăreștedespre el.

Dar nu numai de creștere și investiții bune a trăit Joseph Safra. De fapt, bancherul a avut moștenirea și numele său asociate cu unele dificultăți și probleme juridice. Printre acestea se numără crizele precum cea din 29 care a generat o pierdere de miliarde, investițiile proaste cu Bernard Madoff, acuzația de schemă piramidală în SUA, investițiile în sectorul telefoniei care au ajuns înpierderea a încă câteva miliarde și, în cele din urmă, cearta dintre frați, care a dus la plecarea și separarea lor.

Bunăvoința lui Safra

Complicitatea familiei este un semn distinctiv al membrilor săi. Implicată dintotdeauna în comunitatea evreiască, donațiile mari erau recurente către instituții medicale, artă și organizații neguvernamentale, astfel că nu era neobișnuit să auzim despre donații mari în domeniul artelor și donații financiare în întreaga lume.

În plus, familia s-a angajat cu mândrie să ajute spitale precum Sírio Libanês, Albert Einstein și alte organizații care au fost primite și ajutate de-a lungul timpului de către ei.

Recolta la lucru

Activitatea familiei Safra este marcată de epoca în care a trăit și nu putea fi altfel, fiind vorba de o întreagă generație definită de rivalitatea bancară, o pată care a provocat probleme între instituții, în interiorul instituțiilor și chiar în interiorul familiilor care conduceau aceste instituții.

În legătură cu aceasta, Joseph avea o legătură de dragoste și ură cu fratele său mai mare, Edmund. Aveau neînțelegerile lor nesfârșite în ceea ce privește conducerea afacerii, dar în afara ei, Joseph avea o adevărată admirație pentru fratele pe care îl considera ca pe un tată.

Toate acestea au influențat cu adevărat modul în care Iosif a devenit bancher. Nu era în favoarea achizițiilor, cu atât mai puțin a partenerilor. Strategia sa se baza pe a crește în ritmul său, sau mai degrabă în ritmul brazilian: încet și mereu. Dar dacă a existat un lucru pe care l-a considerat prioritar, acela a fost să se concentreze pe reducerea riscurilor în toate operațiunile sale.

Pentru a urma această linie, Iosif obișnuia să citeze și să urmeze unele lecții predate de tatăl său, Iacob Safra:

Construiți-vă afacerea ca o navă: solidă pentru a rezista furtunilor;

Menținerea unei lichidități ridicate

Nu fi niciodată cel mai mare, deoarece fulgerul lovește mai întâi cei mai înalți copaci din pădure.

Cu siguranță, combinația dintre munca sa asiduă și învățăturile tatălui său a funcționat. Spre exemplu, moștenitorii lui Joseph Safra vor putea împărți o avere de peste 100 de miliarde de reali. Dacă luăm în considerare stilul de viață, numărul de copii și stagnarea acestei valori, această sumă ar fi suficientă pentru a întreține întreaga familie timp de aproape două sute de ani.

Modul de luptă Safra

La fel ca doi dintre frații săi, Joseph a fost diagnosticat și el cu boala Parkinson. Timpul a pedepsit și boala a progresat, dar asta nu l-a încetinit pe bărbat atunci când a trebuit să continue să lupte. Cu atât mai puțin a fost atenuat instinctul de luptă din venele celor trei copii ai săi.

Odată cu plecarea lui Joseph, fiii săi au împărțit conducerea afacerii. Inițial, Jacob s-a ocupat de Geneva și de operațiunile externe ale acesteia, Alberto s-a concentrat pe conducerea întreprinderilor mijlocii și a băncii comerciale, în timp ce Davi s-a ocupat de banca de investiții.

Totul ar fi fost perfect dacă nu ar fi existat o dispută internă cauzată de dorința de a comanda viitorul și conducerea băncii. În această luptă, Alberto, fiul mijlociu, a părăsit Banco Safra în 2019 și a creat ASA Bank. A doua lovitură a venit pentru că i-a luat și pe Rossano Maranhão și Eduardo Sosa, fostul președinte și, respectiv, vicepreședinte al fostei sale bănci. Chiar și fără dovezi, sunt unii care spun căAlberto și Jacob, fratele mai mare, s-ar fi agresat fizic unul pe celălalt în interiorul băncii familiei.

Lupta dintre Iacob și Alberto a început tocmai din cauza divergențelor în modul de lucru. Modelul de afaceri mai conservator a fost întotdeauna fața Banco Safra, iar abordarea retailului prin intermediul aparatului SafraPay, precum și a portofelului digital Safrawallet, ar fi putut provoca o oarecare ciudățenie.

Este posibil ca această mișcare să fi fost considerată prea îndrăzneață, mai ales pentru o bancă care este în întregime corporatistă și legată de averi uriașe. Pentru a agrava situația, schimbările au venit în urma unor achiziții majore. În 2012, Safra a cumpărat Sarasin, o bancă elvețiană, pentru 1,1 miliarde de dolari. Pe lângă familie, mulți clienți răspândiți în Asia, Europa și Orientul Mijlociu și-au umplut portofoliilecu această achiziție.

Stilul de investiții al lui Joseph Safra

Pe lângă banca elvețiană, Joseph a făcut achiziții în sectorul imobiliar, cumpărând mai întâi o clădire de birouri în New York, pe Madison Avenue, pentru 285 de milioane de dolari, ceea ce nu se compară cu achiziția de 1,15 miliarde de dolari a clădirii Gherkin din Londra.

Și, ținând cont de faptul că important este să investești, Joseph Safra a cumpărat și unul dintre cei mai mari producători de banane din lume, Chiquita, în cadrul unei achiziții de 1,25 miliarde de dolari în parteneriat cu compania braziliană Cutrale.

Practic, acesta este modul Safra de a câștiga.

Aici, pe Capitalist, puteți cunoaște alte stiluri ale unor personalități influente și câștigătoare precum Joseph Safra. Răsfoiți site-ul și alegeți profilul pe care îl doriți!