પેપ્સી બ્રાન્ડ માટે ટેલિવિઝન કમર્શિયલમાં મજાકને કારણે, એક ગ્રાહકે કંપની પર પ્લેન જીતવા માટે દાવો કર્યો.

1990માં શું થયું, જ્યારે બ્રાન્ડે નવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે, પ્રમોશન કે જે પ્રોડક્ટ્સ ખરીદવા માટે પોઈન્ટ્સના બદલામાં ઈનામો ઓફર કરે છે.

આ માર્કેટિંગ ઝુંબેશ નવા ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાનો હતો, કારણ કે સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં કોકા-કોલાનું વર્ચસ્વ હતું.

જો કે, પેપ્સી માટે તેની એક કમર્શિયલમાં મજાકને કારણે આને કારણે કેટલીક સમસ્યાઓ આવી. તેનું કારણ એ છે કે ગ્રાહકે મજાકને ખૂબ ગંભીરતાથી લીધી છે.

પ્રશ્નોમાં રહેલી કોમર્શિયલ અહીં ક્લિક કરીને જોઈ શકાય છે. તેમાં, જેઓ ચોક્કસ સ્કોર એકઠા કરે છે તેમના માટે સંભવિત ઇનામો સચિત્ર છે. પેપ્સી ટી-શર્ટ મેળવવા માટે, 75 “પેપ્સી પોઈન્ટ્સ”ની જરૂર હતી. એક જેકેટ માટે, 1,450 પોઈન્ટની જરૂર હતી.

જો કે, પેપ્સીએ અપેક્ષા નહોતી રાખી કે તેનો એક ગ્રાહક ગંભીરતાથી લેશે કે 7,000,000 પોઈન્ટ એકઠા કરીને કંપની તેને પ્લેન સાથે રજૂ કરશે, ખાસ કરીને, હેરિયર શિકાર. .

જાહેરાત ઝુંબેશનો વિચાર પીણાંની ખરીદીને પ્રોત્સાહિત કરવાનો હતો જેથી કરીને ટી-શર્ટ્સ, ચશ્મા અને જેકેટ્સ જેવી ભેટોની આપલે કરવામાં આવશે.

આ પોઈન્ટ્સ એકઠા કરવા માટે, દરેક ઉત્પાદન ચોક્કસ રકમનું હતું, એક કેન એક પોઈન્ટનું હતું, બે લિટરની બોટલ, બદલામાં, બે મૂલ્યની હતી, જ્યારેબાર ડબ્બાના બંડલની કિંમત પાંચ હતી. પોઈન્ટ્સ પણ ખરીદી શકાય છે, જેમાં પ્રત્યેકના દસ સેન્ટનો ખર્ચ થાય છે.

પોઈન્ટ એકઠા કરવાની આ છેલ્લી શક્યતાને કારણે જોન લિયોનાર્ડે ઈતિહાસમાં પ્રવેશ કર્યો. યુવાન બિઝનેસ સ્ટુડન્ટનો વિચાર કોઈક રીતે હેરિયર ફાઇટરને તેની કિંમતના 1/5 ભાવે "ખરીદવાનો" હતો.

આ રીતે, યુવાનની યોજના ઘડી કાઢવામાં આવી હતી જેથી તે તેને ખરીદી શકે તે સમયે લગભગ 33 મિલિયન ડોલરની કિંમત ધરાવતા વિમાનની કિંમત ઘણી ઓછી હતી.

વિમાનને જીતવા માટે, જ્હોને તેની યોજના તૈયાર કરવાનું શરૂ કર્યું. તે પહેલેથી જ બ્રાન્ડના સોડાનો ઉપભોક્તા હતો, પરંતુ તે રીતે પોઈન્ટ્સ મેળવવા માટે, તેણે શક્ય માનવામાં આવતાં કરતાં ઘણું વધારે પીવું પડશે.

પોઈન્ટ કમાવવા માટે, તેણે લગભગ 46,000 પીણાં ખાવા પડશે. વર્ષ. દિવસ દીઠ કેન. જેનું પરિણામ 4 મિલિયન ડોલર ખર્ચવામાં આવશે.

જો કે, જેટને જીતવા માટે એક વધુ સરળ રીત હતી. અને તે પોઈન્ટ ખરીદો. દરેક પૉઇન્ટ દસ સેન્ટમાં ખરીદી શકાય તેમ હોવાથી, ખર્ચવામાં આવેલા નાણાં 700 હજાર ડૉલર કરતાં ઓછા ન હતા.

આ સિદ્ધિ હાંસલ કરવા માટે, જોન લિયોનાર્ડને રોકાણકારોની જરૂર હતી, જેને શોધવાનું મુશ્કેલ ન હતું. તેથી, 28 માર્ચ, 1996ના રોજ, યુવકે પ્રમોશનના સરનામા પર 15 પોઈન્ટ અને માત્ર $700,000 થી વધુનો પત્ર મોકલ્યો.

પત્રની સાથે, તેણે વિનંતી કરી કે જેટઇશ્યૂ તેના સરનામે પહોંચાડવામાં આવ્યો હતો.

અલબત્ત, બ્રાન્ડે યુવકના પૈસા અને પોઈન્ટ પરત કર્યા, એમ કહીને કે કોમર્શિયલ માત્ર એક મજાક હતી. જો કે, લિયોનાર્ડ ત્યાં અટક્યો નહીં. તેને જે જોઈતું હતું તે જવાબ ન મળવાથી તેણે કોર્ટમાં જવાનું નક્કી કર્યું.

કૉટ ટૂંક સમયમાં દાખલ કરવામાં આવ્યો, પરંતુ કંપનીએ વિનંતી કરી કે લિયોનાર્ડ કાર્યવાહીના કાયદાકીય ખર્ચને ઉઠાવવા માટે જવાબદાર છે.

આ પ્રક્રિયામાં લગભગ ત્રણ વર્ષનો સમય લાગ્યો હતો. અંતે, યુવક હારી ગયો હતો અને કંપનીએ ખૂબ જ સફળ ઝુંબેશ ચલાવી હતી, મુખ્યત્વે કેસ જે પ્રમાણમાં લીધો તે માટે આભાર.