د پیپسي په سوداګریزه کې یوه ټوکه د محاکمې پایله وه؛ پوهیدل
![د پیپسي په سوداګریزه کې یوه ټوکه د محاکمې پایله وه؛ پوهیدل](/wp-content/uploads/uma-piada-em-um-comercial-da-pepsi-resultou-em-processo-entenda.jpg)
د پیپسي برانډ لپاره په یوه تلویزیوني اعلان کې د ټوکې له امله، یو مصرف کونکي شرکت ته د الوتکې د ګټلو دعوه وکړه.
په 1990 کې څه پیښ شوي، کله چې برانډ، د نوي مصرف کونکو د راجلبولو لپاره، یو شرکت جوړ کړ. ترویج چې د محصولاتو پیرودلو لپاره د پوائنټونو په بدل کې انعامونه وړاندې کوي.
د بازار موندنې کمپاین موخه د نویو پیرودونکو پام ځانته اړول وو، ځکه چې د نرم څښاک بازار د کوکا کولا لخوا تسلط درلود.
په هرصورت، دا د پیپسي لپاره ځینې ستونزې رامینځته کړې، د هغې په یوه اعلان کې د ټوکې له امله. دا ځکه چې یو پیرودونکي دا ټوکه خورا جدي نیولې.
د پوښتنې لاندې سوداګریز دلته په کلیک کولو سره لیدل کیدی شي. په دې کې، د هغو کسانو لپاره احتمالي انعامونه چې یو ټاکلی نمرې راټولوي روښانه شوي. د پیپسي ټي شرټ ترلاسه کولو لپاره، 75 "پیپسي ټکي" ته اړتیا وه. لکه څنګه چې د جاکټ لپاره، 1,450 پوائنټونو ته اړتیا وه.
په هرصورت، پیپسي تمه نه درلوده چې د هغې یو مصرف کونکي به جدي ونیسي چې د 7,000,000 پوائنټونو په راټولولو سره به شرکت هغه ته یوه الوتکه وړاندې کړي، په ځانګړې توګه، د هیریر ښکار. .
د اعلاناتو کمپاین مفکوره دا وه چې د څښاک پیرود هڅول ترڅو پوائنټونه ترلاسه کړي چې د ډالیو لپاره تبادله کیږي ، لکه ټي شرټ ، شیشې او جاکټونه.
<0 د دې ټکو د راټولولو لپاره، هر محصول د یو مشخص مقدار ارزښت درلود، یو کین د یو ټکي ارزښت درلود، یو دوه لیټره بوتل، په بدل کې، د دوو ارزښت درلود، پداسې حال کې چې یود دولسو کڅوړو یو بنډل د پنځو ارزښت درلود. پوائنټونه هم اخیستل کیدی شي، د هر یو لس سینټ لګښت.دا د پوائنټونو د راټولولو وروستي احتمال څخه مننه وه چې جان لیونارډ تاریخ ته داخل شو. د ځوان سوداګریز زده کونکي نظر دا و چې په یو ډول د هریر جنګیالي په عملي ډول د هغې د ارزښت 1/5 کې "خرید" کړي.
پدې توګه، د ځوان پلان جوړ شو ترڅو هغه وکولی شي دا ترلاسه کړي. د الوتکې بیه ډیره کوچنۍ وه چې په هغه وخت کې شاوخوا 33 ملیون ډالر لګښت درلود.
د الوتکې د فتح کولو لپاره، جان د خپلې الوتکې چمتو کول پیل کړل. هغه لا دمخه د برانډ سوډا مصرف کونکی و، مګر په دې توګه د پوائنټونو ترلاسه کولو لپاره، هغه باید د امکان تر حده ډیر څښاک وڅښي.
هم وګوره: سلام، لاړ! ولې د R$200 بل تقریبا هیڅکله نه لیدل کیږي چې گردش کوي؟ پوه شود پوائنټونو ترلاسه کولو لپاره، هغه باید شاوخوا 46,000 مشروبات وڅښي. کال. هره ورځ کین. چې په پایله کې به 4 ملیونه ډالر مصرف شي.
په هرصورت، د جیټ فتح کولو لپاره خورا ساده لاره وه. او دا د پیرود ټکي دي. لکه څنګه چې هر ټکی په لسو سینټ کې اخیستل کیدی شي، مصرف شوي پیسې له 700 زره ډالرو څخه کم نه وې.
د دې بریا ترلاسه کولو لپاره، جان لیونارډ پانګوالو ته اړتیا درلوده، چې موندل یې ستونزمن نه وو. نو، د مارچ په 28، 1996، ځوان سړي یو لیک چې 15 ټکي لري او یوازې 700,000 ډالر د ترویج پتې ته واستول.
هم وګوره: په موبایل او کمپیوټر کې د بکس غلطی X5 څنګه حل کړئد لیک سره یوځای، هغه غوښتنه وکړه چې جیټ الوتکهمسله د هغه پته ته وسپارل شوه.
البته، برانډ د ځوان سړي پیسې او ټکي بیرته راستانه کړل، او ویې ویل چې سوداګریزه یوازې یوه ټوکه وه. په هرصورت، لیونارډ هلته نه ودرېد. د هغه څه په ځواب کې چې هغه یې غوښتل، پریکړه یې وکړه چې محکمې ته لاړ شي.
عدالت ډیر ژر ثبت شو، مګر شرکت غوښتنه وکړه چې لیونارډ د عمل قانوني لګښتونو مسولیت په غاړه واخلي.
دې پروسې شاوخوا درې کاله وخت واخیست. په پای کې، ځوان سړی بایلونکی و او شرکت خورا بریالی کمپاین درلود، په عمده توګه د هغه تناسب څخه مننه چې قضیه یې اخیستې.