पेप्सी ब्रान्डको लागि टेलिभिजन विज्ञापनमा मजाकको कारण, एक उपभोक्ताले कम्पनीलाई विमान जिताउन मुद्दा हाल्यो।

1990 मा के भयो, जब ब्रान्डले, नयाँ उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्न, एउटा सिर्जना गर्यो। उत्पादनहरू खरिद गर्दा अंकको सट्टामा पुरस्कार प्रदान गर्ने प्रवर्द्धन।

सफ्ट ड्रिंक बजारमा कोका-कोलाको प्रभुत्व भएकोले यो मार्केटिङ अभियान नयाँ उपभोक्ताहरूको ध्यानाकर्षण गर्ने उद्देश्यले गरिएको थियो।

यद्यपि, यसले पेप्सीको लागि केहि समस्याहरू ल्यायो, यसको एक विज्ञापनमा मजाकको कारण। त्यो किनभने एक ग्राहकले मजाकलाई धेरै गम्भीरतापूर्वक लिएको छ।

प्रश्नमा रहेको विज्ञापन यहाँ क्लिक गरेर हेर्न सकिन्छ। यसमा, निश्चित स्कोर जम्मा गर्नेहरूका लागि सम्भावित पुरस्कारहरू चित्रण गरिएका छन्। पेप्सी टी-शर्ट प्राप्त गर्न, 75 "पेप्सी अंक" आवश्यक थियो। ज्याकेटको लागि, 1,450 अंक चाहिन्छ।

यद्यपि, पेप्सीले 7,000,000 बिन्दुहरू जम्मा गरेर कम्पनीले उसलाई विमान, विशेष रूपमा, ह्यारियर शिकारको साथ प्रस्तुत गर्नेछ भन्ने कुरालाई यसको एक उपभोक्ताले गम्भीरतापूर्वक लिने अपेक्षा गरेको थिएन। .

विज्ञापन अभियानको उद्देश्य टी-शर्ट, चश्मा र ज्याकेटहरू जस्ता उपहारहरू आदानप्रदान गरिने अंकहरू कमाउन पेय खरिद गर्न प्रोत्साहित गर्नु थियो।

यी बिन्दुहरू जम्मा गर्न, प्रत्येक उत्पादन एक निश्चित रकमको लायक थियो, एक क्यान एक बिन्दुको लायक थियो, दुई-लिटरको बोतल, बारीमा, दुई मूल्यको थियो, जबकि एकबाह्र डब्बाको बन्डल पाँच मूल्य थियो। अंकहरू पनि किन्न सकिन्छ, प्रत्येक दस सेन्टको लागत।

यो पोइन्टहरू जम्मा गर्ने अन्तिम सम्भावनालाई धन्यवाद थियो कि जोन लियोनार्ड इतिहासमा प्रवेश गरे। युवा व्यवसायी विद्यार्थीको विचार कुनै न कुनै रूपमा ह्यारियर फाइटरलाई यसको मूल्यको 1/5 मा "किन्ने" थियो।

यस प्रकारले, युवकको योजना बनाइएको थियो ताकि उसले यसलाई प्राप्त गर्न सकोस्। त्यतिबेला करिब ३३ मिलियन डलरको लागत भएको विमानको मूल्य धेरै सानो थियो।

विमान जित्नको लागि, जोनले आफ्नो योजना तयार गर्न थाले। उहाँ पहिले देखि नै ब्रान्डको सोडाको उपभोक्ता हुनुहुन्थ्यो, तर यसरी अंकहरू कमाउनको लागि, उसले सम्भव मानिएको भन्दा धेरै पिउनु पर्ने थियो।

अङ्क कमाउन, उसले करिब ४६,००० पेय पदार्थहरू उपभोग गर्नुपर्नेछ। वर्ष। प्रति दिन क्यान। जसको परिणाम 4 मिलियन डलर खर्च हुनेछ।

यद्यपि, जेटलाई जित्ने धेरै सरल तरिका थियो। र त्यो अंकहरू खरिद गर्नुहोस्। प्रत्येक बिन्दु दस सेन्टमा किन्न सकिने हुनाले, खर्च गरिएको पैसा 700 हजार डलर भन्दा कम थिएन।

यो उपलब्धि हासिल गर्न, जोन लियोनार्डलाई लगानीकर्ताहरू चाहिन्छ, जुन भेट्टाउन गाह्रो थिएन। त्यसोभए, मार्च 28, 1996 मा, युवकले 15 अंक र केवल $ 700,000 भन्दा बढी पदोन्नति ठेगानामा एक पत्र पठाए।

पत्रको साथमा, उसले अनुरोध गर्यो कि जेट भित्रमुद्दा उनको ठेगानामा डेलिभर गरिएको थियो।

अवश्य पनि, ब्रान्डले ती युवाको पैसा र अंकहरू फिर्ता गर्यो, बताउँदै कि विज्ञापन केवल मजाक थियो। यद्यपि, लियोनार्ड त्यहाँ रोकिएनन्। आफूले चाहेको जवाफ नआएपछि उनले अदालत जाने निर्णय गरे।

मुकदमा छिट्टै दायर गरियो, तर कम्पनीले लियोनार्डलाई कारबाहीको कानूनी लागत वहन गर्न जिम्मेवार हुन अनुरोध गर्यो।

यो प्रक्रिया लगभग तीन वर्ष लाग्यो। अन्तमा, जवान मानिस हारेको थियो र कम्पनीको धेरै सफल अभियान थियो, मुख्यतया केस लिने अनुपातको लागि धन्यवाद।