პეპსის ბრენდის სატელევიზიო რეკლამაში ხუმრობის გამო მომხმარებელმა კომპანიას უჩივლა თვითმფრინავის მოსაგებად.

რა მოხდა 1990 წელს, როდესაც ბრენდმა ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად შექმნა აქცია, რომელიც სთავაზობდა პრიზებს პროდუქციის შესაძენად ქულების სანაცვლოდ.

ეს მარკეტინგული კამპანია გამიზნული იყო ახალი მომხმარებლების ყურადღების მიქცევისთვის, ვინაიდან გამაგრილებელი სასმელების ბაზარზე დომინირებდა Coca-Cola.

თუმცა, ამან პეპსის გარკვეული პრობლემები შეუქმნა მის ერთ-ერთ რეკლამაში ხუმრობის გამო. ეს იმიტომ, რომ მომხმარებელმა ეს ხუმრობა ზედმეტად სერიოზულად მიიღო.

აღნიშნული რეკლამის ყურება შეგიძლიათ აქ დაწკაპუნებით. მასში ილუსტრირებულია შესაძლო პრიზები მათთვის, ვინც გარკვეულ ქულას დააგროვებს. პეპსის მაისურის მისაღებად 75 „პეპსის ქულა“ იყო საჭირო. რაც შეეხება ქურთუკს, 1450 ქულა იყო საჭირო.

თუმცა, პეპსი არ ელოდა, რომ მისი ერთ-ერთი მომხმარებელი სერიოზულად მიიღებდა იმას, რომ 7 000 000 ქულის დაგროვებით კომპანია მას საჩუქრად გადასცემდა თვითმფრინავს, უფრო კონკრეტულად, ჰარიერს სანადიროდ. .

სარეკლამო კამპანიის იდეა იყო სასმელის შეძენის წახალისება, რათა დაეგროვებინათ ქულები, რომლებიც შეიცვლებოდა საჩუქრებში, როგორიცაა მაისურები, სათვალეები და ქურთუკები.

ამ ქულების დასაგროვებლად თითოეული პროდუქტი ღირდა კონკრეტული ოდენობით, ქილა ღირდა ერთი ქულა, ორლიტრიანი ბოთლი, თავის მხრივ, 2 ღირდა, ხოლოთორმეტი ქილის შეკვრა ხუთი ღირდა. ქულების შეძენაც შეიძლებოდა, თითოეული ათი ცენტი ღირდა.

ქულების დაგროვების ამ უკანასკნელი შესაძლებლობის წყალობით ჯონ ლეონარდი შევიდა ისტორიაში. ახალგაზრდა ბიზნესის სტუდენტის იდეა იყო, როგორმე „შეეძინა“ Harrier-ის მებრძოლი მისი ღირებულების პრაქტიკულად 1/5-ით.

ამ გზით შეიმუშავეს ახალგაზრდა მამაკაცის გეგმა, რათა მას შეეძინა იგი. თვითმფრინავის ფასი გაცილებით დაბალი იყო, რომელიც იმ დროისთვის დაახლოებით 33 მილიონი დოლარი ღირდა.

თვითმფრინავის დასაპყრობად ჯონმა თავისი გეგმის მომზადება დაიწყო. ის უკვე იყო ბრენდის სოდაის მომხმარებელი, მაგრამ ამ გზით ქულების მოსაპოვებლად მას მოუწევდა იმაზე მეტის დალევა, ვიდრე ეს შესაძლებლად იყო მიჩნეული.

ქულების მოსაპოვებლად მას დაახლოებით 46000 სასმელის დალევა მოუწევდა. წელიწადში ქილა დღეში. რაც გამოიწვევს 4 მილიონი დოლარის დახარჯვას.

თუმცა, თვითმფრინავის დაპყრობის გაცილებით მარტივი გზა არსებობდა. და ეს არის ქულების ყიდვა. რადგან თითოეული ქულის ყიდვა ათ ცენტად შეიძლებოდა, დახარჯული თანხა არანაკლებ 700 ათასი დოლარი იყო.

ამ წარმატების მისაღწევად ჯონ ლეონარდს სჭირდებოდა ინვესტორები, რისი პოვნაც არ იყო რთული. ასე რომ, 1996 წლის 28 მარტს, ახალგაზრდამ გაგზავნა წერილი, რომელიც შეიცავდა 15 პუნქტს და 700 000 დოლარზე ცოტა მეტი იყო სარეკლამო მისამართზე.

წერილთან ერთად მან მოითხოვა, რომ თვითმფრინავი ქ.ნომერი მის მისამართზე მიიტანეს.

რა თქმა უნდა, ბრენდმა ახალგაზრდას ფული და ქულები დაუბრუნა და განაცხადა, რომ რეკლამა მხოლოდ ხუმრობა იყო. თუმცა, ლეონარდი აქ არ გაჩერებულა. იმის გამო, რომ პასუხი არ იყო ის, რაც მას სურდა, მან გადაწყვიტა სასამართლოსთვის მიემართა.

სარჩელი მალევე აღიძრა, მაგრამ კომპანიამ მოითხოვა, რომ ლეონარდს დაეკისრა პასუხისმგებლობა მოქმედების იურიდიული ხარჯებისთვის.

ამ პროცესს დაახლოებით სამი წელი დასჭირდა. საბოლოოდ, ახალგაზრდა წაგებული იყო და კომპანიამ საკმაოდ წარმატებული კამპანია ჩაატარა, ძირითადად იმ პროპორციის წყალობით, რაც საქმემ მიიღო.