Din cauza unei glume dintr-o reclamă televizată la Pepsi, un consumator a dat în judecată compania pentru a câștiga un avion.

Acest lucru s-a întâmplat în 1990, când marca, pentru a atrage noi consumatori, a creat o promoție care oferea premii în schimbul unor puncte pentru cumpărarea produselor.

Această campanie de marketing a fost menită să atragă atenția unor noi consumatori, deoarece piața băuturilor răcoritoare era dominată de Coca-Cola.

Cu toate acestea, Pepsi a întâmpinat anumite probleme din cauza unei glume dintr-una dintre reclamele lor, deoarece un client a luat gluma prea în serios.

Spotul publicitar în cauză poate fi vizionat dând click aici. În el sunt ilustrate posibilele premii pentru cei care acumulează un anumit punctaj. Pentru a obține tricoul Pepsi erau necesare 75 de "puncte Pepsi", iar pentru o jachetă, 1.450 de puncte.

Cu toate acestea, Pepsi nu se aștepta ca unul dintre consumatorii săi să ia în serios faptul că, acumulând 7.000.000 de puncte, compania îi va face cadou un avion, mai exact un avion de vânătoare Harrier.

Ideea campaniei publicitare a fost de a încuraja cumpărarea băuturii pentru a câștiga puncte care să fie schimbate în cadouri, cum ar fi tricouri, pahare și jachete.

Pentru a acumula aceste puncte, fiecare produs valora o anumită sumă: o cutie de conserve valora un punct, o sticlă de doi litri valora doi, în timp ce un balot de douăsprezece cutii de conserve valora cinci. Punctele puteau fi, de asemenea, cumpărate, fiecare costând zece cenți.

Datorită acestei ultime posibilități de a acumula puncte, John Leonard a intrat în poveste. Ideea tânărului student la afaceri a fost să "cumpere" cumva avionul de vânătoare Harrier la aproape 1/5 din valoarea sa.

În acest fel, planul tânărului a fost pus la cale pentru ca acesta să poată achiziționa la un preț mult mai mic avionul care costa la acea vreme aproximativ 33 de milioane de dolari.

Pentru a câștiga avionul, John a început să își pregătească planul. Era deja un consumator al băuturii răcoritoare a mărcii, dar pentru a câștiga puncte în acest fel, va trebui să bea mult mai mult decât se considera posibil.

Pentru a obține aceste puncte, ar trebui să consumați aproximativ 46.000 de conserve pe zi timp de un an, ceea ce ar însemna 4 milioane de dolari cheltuiți.

Cu toate acestea, exista o modalitate mult mai simplă de a obține avionul, și anume cumpărarea de puncte. Cum fiecare punct putea fi cumpărat cu zece cenți, banii cheltuiți nu erau mai puțin de 700 de mii de dolari.

Pentru a reuși această performanță, John Leonard avea nevoie de investitori, care nu erau greu de găsit, așa că, pe 28 martie 1996, tânărul a trimis o scrisoare conținând 15 puncte și puțin peste 700.000 de dolari pe adresa promoției.

Împreună cu scrisoarea, a solicitat ca avionul în cauză să fie livrat la adresa sa.

Bineînțeles, brandul i-a returnat tânărului banii și punctele, susținând că reclama a fost doar o glumă. Însă Leonard nu s-a oprit aici. Cum răspunsul nu a fost cel dorit, a decis să acționeze în instanță.

Cazul a fost respins în scurt timp, dar compania a cerut ca Leonard să suporte costurile legale ale acțiunii.

În cele din urmă, tânărul a pierdut, iar compania a avut o campanie de succes, în special datorită proporției pe care a luat-o cazul.