একটি পেপসি বাণিজ্যিক একটি কৌতুক একটি মামলার ফলাফল; বোঝা
পেপসি ব্র্যান্ডের একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে একটি রসিকতার কারণে, একজন ভোক্তা একটি প্লেন জেতার জন্য কোম্পানির বিরুদ্ধে মামলা করেন।
1990 সালে কী ঘটেছিল, যখন ব্র্যান্ড, নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য, একটি তৈরি করেছিল প্রচার যা পণ্য কেনার জন্য পয়েন্টের বিনিময়ে পুরস্কার প্রদান করে।
এই বিপণন প্রচারণার উদ্দেশ্য ছিল নতুন গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা, যেহেতু কোমল পানীয়ের বাজারে কোকা-কোলার আধিপত্য ছিল।
যাইহোক, এটি পেপসির জন্য কিছু সমস্যা নিয়ে এসেছিল, এটির একটি বিজ্ঞাপনে একটি রসিকতার কারণে। কারণ একজন গ্রাহক কৌতুকটিকে খুব গুরুত্ব সহকারে নিয়েছেন৷
বিষয়ক বিজ্ঞাপনটি এখানে ক্লিক করে দেখা যেতে পারে৷ এটিতে, যারা একটি নির্দিষ্ট স্কোর সংগ্রহ করে তাদের জন্য সম্ভাব্য পুরস্কারগুলি চিত্রিত করা হয়েছে। পেপসি টি-শার্ট পেতে, 75টি "পেপসি পয়েন্ট" প্রয়োজন। একটি জ্যাকেটের জন্য, 1,450 পয়েন্টের প্রয়োজন ছিল।
আরো দেখুন: ইতালীয় শহর যারা এই অঞ্চলে থাকতে চায় তাদের জন্য R$ 160,000 প্রতিশ্রুতি দিয়েছেতবে, পেপসি আশা করেনি যে এর একজন গ্রাহক গুরুত্ব সহকারে নেবেন যে 7,000,000 পয়েন্ট জমা করে কোম্পানি তাকে একটি প্লেন, আরও নির্দিষ্টভাবে, একটি হ্যারিয়ার শিকারের সাথে উপস্থাপন করবে। .
বিজ্ঞাপন প্রচারের ধারনা ছিল টি-শার্ট, চশমা এবং জ্যাকেটের মতো উপহারের বিনিময়ে পয়েন্ট অর্জনের জন্য পানীয় কেনাকে উৎসাহিত করা।
আরো দেখুন: পাথরের মুখের ইমোজি? বুঝুন কোন পরিস্থিতিতে পাঠাতে হবেএই পয়েন্টগুলি জমা করার জন্য, প্রতিটি পণ্যের একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ মূল্য ছিল, একটি ক্যানের মূল্য ছিল এক পয়েন্ট, একটি দুই লিটারের বোতল, পরিবর্তে, দুটির মূল্য ছিল, যখন একটিবারোটি ক্যানের একটি বান্ডিলের দাম ছিল পাঁচটি। পয়েন্টও কেনা যেতে পারে, প্রতিটির দাম দশ সেন্ট।
পয়েন্ট সংগ্রহের এই শেষ সম্ভাবনার জন্যই জন লিওনার্ড ইতিহাসে প্রবেশ করেছিলেন। তরুণ বিজনেস স্টুডেন্টের ধারণা ছিল যে কোনোভাবে হ্যারিয়ার ফাইটারটিকে এর মূল্যের 1/5 ভাগে "কিনবে"।
এইভাবে, যুবকের পরিকল্পনা তৈরি করা হয়েছিল যাতে সে এটি অর্জন করতে পারে প্লেনের দাম অনেক কম যেটির দাম তখন প্রায় 33 মিলিয়ন ডলার।
বিমান জয় করার জন্য, জন তার পরিকল্পনা তৈরি করতে শুরু করে। তিনি ইতিমধ্যেই ব্র্যান্ডের সোডার একজন ভোক্তা ছিলেন, কিন্তু এইভাবে পয়েন্ট অর্জন করতে, তাকে যতটা সম্ভব বলে মনে করা হয়েছিল তার থেকে অনেক বেশি পান করতে হবে।
পয়েন্ট অর্জন করতে, তাকে প্রায় 46,000 পানীয় পান করতে হবে বছর। প্রতিদিন ক্যান। যার ফলে 4 মিলিয়ন ডলার খরচ হবে।
তবে, জেটটি জয় করার আরও সহজ উপায় ছিল। এবং যে পয়েন্ট কিনতে হয়. যেহেতু প্রতিটি পয়েন্ট দশ সেন্টে কেনা যায়, তাই খরচ করা অর্থ 700 হাজার ডলারের কম নয়।
এই কৃতিত্ব অর্জনের জন্য, জন লিওনার্ডের বিনিয়োগকারীদের প্রয়োজন ছিল, যা খুঁজে পাওয়া কঠিন ছিল না। সুতরাং, 28 মার্চ, 1996-এ, যুবকটি 15 পয়েন্ট সম্বলিত একটি চিঠি পাঠিয়েছে এবং প্রচারের ঠিকানায় মাত্র $700,000 এর চেয়ে বেশি।
চিঠির সাথে, তিনি অনুরোধ করেছিলেন যে জেটটিইস্যুটি তার ঠিকানায় পৌঁছে দেওয়া হয়েছিল৷
অবশ্যই, ব্র্যান্ডটি যুবকের টাকা এবং পয়েন্ট ফেরত দিয়েছে, এই বলে যে বিজ্ঞাপনটি কেবল একটি তামাশা ছিল৷ তবে সেখানেই থেমে থাকেননি লিওনার্ড। তিনি যা চান তার উত্তর না পেয়ে, তিনি আদালতে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেন।
শীঘ্রই মামলা দায়ের করা হয়, কিন্তু কোম্পানি অনুরোধ করে যে লিওনার্ডকে পদক্ষেপের আইনি খরচ বহন করার জন্য দায়ী করা হবে।
এই প্রক্রিয়ায় প্রায় তিন বছর লেগেছিল। শেষ পর্যন্ত, যুবকটি হেরে গিয়েছিল এবং কোম্পানির একটি খুব সফল প্রচারাভিযান ছিল, প্রধানত কেসটি যে অনুপাতে হয়েছিল তার জন্য ধন্যবাদ৷
