Për shkak të një shakaje në një reklamë televizive për markën Pepsi, një konsumator e paditi kompaninë për të fituar një avion.

Çfarë ndodhi në vitin 1990, kur marka, për të tërhequr konsumatorë të rinj, krijoi një promovim që ofronte çmime në këmbim të pikëve për blerjen e produkteve.

Kjo fushatë marketingu kishte për qëllim të tërhiqte vëmendjen e konsumatorëve të rinj, pasi tregu i pijeve joalkoolike dominohej nga Coca-Cola.

Mirëpo, kjo solli disa probleme për Pepsin, për shkak të një shakaje në një nga reklamat e saj. Kjo sepse një klient e mori shakanë shumë seriozisht.

Reklamën në fjalë mund ta shikoni duke klikuar këtu. Në të janë ilustruar çmimet e mundshme për ata që grumbullojnë një pikë të caktuar. Për të marrë bluzën e Pepsit, nevojiteshin 75 “pika Pepsi”. Sa për një xhaketë duheshin 1450 pikë.

Megjithatë, Pepsi nuk priste që një nga konsumatorët e saj do ta merrte seriozisht që duke grumbulluar 7,000,000 pikë, kompania do t'i dhuronte atij një avion, më konkretisht, një gjueti Harrier .

Ideja e fushatës reklamuese ishte nxitja e blerjes së pijes për të fituar pikë që do të shkëmbeheshin me dhurata, si bluza, syze dhe xhaketa.

Për të grumbulluar këto pikë, çdo produkt vlente një sasi të caktuar, një kanaçe vlen një pikë, një shishe me dy litra, nga ana tjetër, vlente dy, ndërsa njëNjë pako me dymbëdhjetë kanaçe vlen pesë. Mund të bliheshin edhe pikë, duke kushtuar secila dhjetë cent.

Falë kësaj mundësie të fundit për të grumbulluar pikë, John Leonard hyri në histori. Ideja e studentit të ri të biznesit ishte që disi të "blinte" luftëtarin Harrier praktikisht me 1/5 e vlerës së tij.

Në këtë mënyrë, plani i të riut u hartua në mënyrë që ai ta merrte atë për një çmim shumë më i vogël avioni që kushtonte rreth 33 milionë dollarë në atë kohë.

Për të pushtuar avionin, Gjoni filloi të përgatiste aeroplanin e tij. Ai ishte tashmë një konsumator i pijeve të gazuara të markës, por për të fituar pikë në këtë mënyrë, do t'i duhej të pinte shumë më tepër nga sa konsiderohej e mundur.

Për të fituar pikë, atij do t'i duhej të konsumonte rreth 46,000 pije në vit. kanaçe në ditë. Që do të rezultonte në 4 milionë dollarë të shpenzuar.

Megjithatë, kishte një mënyrë shumë më të thjeshtë për të pushtuar avionin. Dhe kjo është blerja e pikëve. Duke qenë se çdo pikë mund të blihej për dhjetë cent, paratë e shpenzuara ishin jo më pak se 700 mijë dollarë.

Për të arritur këtë arritje, John Leonard kishte nevojë për investitorë, gjë që nuk ishte e vështirë për t'u gjetur. Kështu, më 28 mars 1996, i riu dërgoi një letër me 15 pika dhe pak më shumë se 700,000 dollarë në adresën e promovimit.

Bashkë me letrën, ai kërkoi që avioni nëÇështja iu dorëzua në adresën e tij.

Sigurisht, marka i ktheu paratë dhe pikët të riut, duke deklaruar se reklama ishte thjesht një shaka. Megjithatë, Leonard nuk u ndal me kaq. Duke qenë se përgjigja nuk ishte ajo që donte, ai vendosi t'i drejtohej gjykatës.

Padia u ngrit shpejt, por kompania kërkoi që Leonard të mbante përgjegjësinë për të përballuar shpenzimet ligjore të veprimit.

Ky proces zgjati rreth tre vjet. Në fund humbi i riu dhe kompania pati një fushatë shumë të suksesshme, kryesisht falë proporcionit që mori rasti.