Potrošnik je zaradi šale v televizijskem oglasu za Pepsi tožil podjetje in dobil letalo.

To se je zgodilo leta 1990, ko je znamka, da bi pritegnila nove potrošnike, pripravila promocijo, ki je ponujala nagrade v zameno za točke za nakup izdelkov.

Namen te tržne kampanje je bil pritegniti pozornost novih potrošnikov, saj je na trgu brezalkoholnih pijač prevladovala družba Coca-Cola.

Vendar je Pepsi zaradi šale v enem od oglasov naletel na določene težave, saj je kupec šalo vzel preveč resno.

Zadevni oglas si lahko ogledate, če kliknete tukaj. V njem so prikazane možne nagrade za tiste, ki zberejo določeno število točk. Za majico Pepsi je bilo potrebnih 75 "Pepsi točk", za jakno pa 1 450 točk.

Vendar pa Pepsi ni pričakoval, da bo eden od potrošnikov resno vzel v zakup, da mu bo podjetje z zbranimi 7 000 000 točkami podarilo letalo, natančneje bojno letalo Harrier.

Namen oglaševalske kampanje je bil spodbuditi nakup pijače, da bi si pridobili točke, ki bi jih lahko zamenjali za darila, kot so majice, kozarci in jakne.

Za zbiranje točk je bil vsak izdelek vreden določen znesek: pločevinka je bila vredna eno točko, dvolitrska steklenica dve, bala dvanajstih pločevink pa pet. Točke je bilo mogoče tudi kupiti, vsaka je stala deset centov.

Prav zaradi te zadnje možnosti zbiranja točk je v zgodbo vstopil John Leonard, ki je želel nekako "kupiti" letalo Harrier po skoraj 1/5 njegove vrednosti.

Na ta način je mladenič zasnoval načrt, s katerim je lahko za veliko nižjo ceno pridobil letalo, ki je takrat stalo približno 33 milijonov dolarjev.

Da bi osvojil letalo, je John začel pripravljati svoj načrt. Bil je že potrošnik brezalkoholne pijače te blagovne znamke, a da bi na ta način osvojil točke, bi moral piti veliko več, kot je veljalo za mogoče.

Za pridobitev točk bi morali v enem letu zaužiti približno 46 000 pločevink na dan, kar bi pomenilo 4 milijone porabljenih dolarjev.

Vendar pa je bil način za pridobitev reaktivnega letala veliko preprostejši, in sicer nakup točk. Ker je bilo mogoče vsako točko kupiti za deset centov, je bilo porabljenega denarja za 700 tisoč dolarjev.

Za ta podvig je John Leonard potreboval vlagatelje, ki jih ni bilo težko najti, zato je 28. marca 1996 na naslov promocije poslal pismo s 15 točkami in nekaj več kot 700 000 dolarji.

Skupaj s pismom je zahteval, da se zadevno reaktivno letalo dostavi na njegov naslov.

Seveda je blagovna znamka mladeniču vrnila denar in točke, češ da je bil oglas le šala. Vendar se Leonard ni ustavil pri tem. Ker odziv ni bil takšen, kot si je želel, se je odločil, da bo sprožil pravni postopek.

Zadeva je bila kmalu zavrnjena, vendar je podjetje zahtevalo, da Leonard krije sodne stroške tožbe.

Na koncu je mladenič izgubil, podjetje pa je imelo zelo uspešno kampanjo, predvsem zaradi deleža, ki ga je zadeva imela.