ಪೆಪ್ಸಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಹಾಸ್ಯದ ಕಾರಣ, ಗ್ರಾಹಕರೊಬ್ಬರು ಕಂಪನಿಯ ವಿರುದ್ಧ ವಿಮಾನವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಮೊಕದ್ದಮೆ ಹೂಡಿದರು.

1990 ರಲ್ಲಿ ಏನಾಯಿತು, ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಖರೀದಿಗೆ ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಬಹುಮಾನಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಪ್ರಚಾರ.

ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಪೆಪ್ಸಿಗೆ ಕೆಲವು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ತಂದಿತು, ಅದರ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ತಮಾಷೆಯಿಂದಾಗಿ. ಏಕೆಂದರೆ ಒಬ್ಬ ಗ್ರಾಹಕನು ಜೋಕ್ ಅನ್ನು ತುಂಬಾ ಗಂಭೀರವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ.

ಪ್ರಶ್ನೆಯಲ್ಲಿರುವ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು. ಅದರಲ್ಲಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವವರಿಗೆ ಸಂಭವನೀಯ ಬಹುಮಾನಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ಟಿ-ಶರ್ಟ್ ಪಡೆಯಲು, 75 "ಪೆಪ್ಸಿ ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳು" ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಒಂದು ಜಾಕೆಟ್‌ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, 1,450 ಅಂಕಗಳು ಬೇಕಾಗಿದ್ದವು.

ಸಹ ನೋಡಿ: ಸುಲಭ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಚುರುಕುಬುದ್ಧಿಯ! ಹೊಸ WhatsApp ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್‌ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ರಚಿಸುವುದು

ಆದಾಗ್ಯೂ, 7,000,000 ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ಅವನಿಗೆ ವಿಮಾನವನ್ನು, ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹ್ಯಾರಿಯರ್ ಬೇಟೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಪೆಪ್ಸಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿರಲಿಲ್ಲ. .

ಟಿ-ಶರ್ಟ್‌ಗಳು, ಗ್ಲಾಸ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಕೆಟ್‌ಗಳಂತಹ ಉಡುಗೊರೆಗಳಿಗೆ ವಿನಿಮಯವಾಗುವ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಪಾನೀಯದ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ.

<0 ಈ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು, ಪ್ರತಿ ಉತ್ಪನ್ನವು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೊತ್ತದ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿತ್ತು, ಒಂದು ಕ್ಯಾನ್ ಒಂದು ಪಾಯಿಂಟ್ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿತ್ತು, ಎರಡು-ಲೀಟರ್ ಬಾಟಲಿಯು ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ಎರಡು ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ aಹನ್ನೆರಡು ಡಬ್ಬಗಳ ಒಂದು ಬಂಡಲ್ ಐದು ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿತ್ತು. ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸಹ ಖರೀದಿಸಬಹುದು, ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ಹತ್ತು ಸೆಂಟ್ಸ್ ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ.

ಇದು ಜಾನ್ ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಈ ಕೊನೆಯ ಸಾಧ್ಯತೆಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು. ಹ್ಯಾರಿಯರ್ ಫೈಟರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ ಅದರ ಮೌಲ್ಯದ 1/5 ರಷ್ಟು "ಖರೀದಿ" ಮಾಡುವುದು ಯುವ ವ್ಯಾಪಾರ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿತ್ತು.

ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಯುವಕನ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸಲಾಯಿತು ಇದರಿಂದ ಅವನು ಅದನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 33 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್‌ಗಳ ಬೆಲೆಯ ವಿಮಾನಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆ.

ವಿಮಾನವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಜಾನ್ ತನ್ನ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದನು. ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸೋಡಾದ ಗ್ರಾಹಕರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಲು, ಅವರು ಸಾಧ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಕುಡಿಯಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ಅಂಕಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಲು, ಅವರು ಸುಮಾರು 46,000 ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ವರ್ಷ. ದಿನಕ್ಕೆ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳು. ಇದು 4 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.

ಸಹ ನೋಡಿ: ಅದು ಏನು ಮತ್ತು ಕೈಕ್ಸಾ ಟೆಮ್‌ನಲ್ಲಿನ 403 ದೋಷವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪರಿಹರಿಸುವುದು

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜೆಟ್ ಅನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೆಚ್ಚು ಸರಳವಾದ ಮಾರ್ಗವಿತ್ತು. ಮತ್ತು ಅದು ಖರೀದಿ ಅಂಕಗಳು. ಪ್ರತಿ ಪಾಯಿಂಟ್ ಅನ್ನು ಹತ್ತು ಸೆಂಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಖರೀದಿಸಬಹುದಾದ್ದರಿಂದ, ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಹಣವು 700 ಸಾವಿರ ಡಾಲರ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಿಲ್ಲ.

ಈ ಸಾಧನೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು, ಜಾನ್ ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್‌ಗೆ ಹೂಡಿಕೆದಾರರು ಬೇಕಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಅದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಕಷ್ಟವೇನಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮಾರ್ಚ್ 28, 1996 ರಂದು, ಯುವಕನು 15 ಅಂಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪತ್ರವನ್ನು ಮತ್ತು ಕೇವಲ $700,000 ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರದ ವಿಳಾಸಕ್ಕೆ ಕಳುಹಿಸಿದನು.

ಪತ್ರದ ಜೊತೆಗೆ, ಅವರು ಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಒಳಕ್ಕೆ ಕಳುಹಿಸಲು ವಿನಂತಿಸಿದರು.ಸಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಅವನ ವಿಳಾಸಕ್ಕೆ ತಲುಪಿಸಲಾಯಿತು.

ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯುವಕನ ಹಣ ಮತ್ತು ಅಂಕಗಳನ್ನು ಮರುಪಾವತಿ ಮಾಡಿತು, ವಾಣಿಜ್ಯವು ಕೇವಲ ತಮಾಷೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್ ಅಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಲಿಲ್ಲ. ಉತ್ತರವು ತನಗೆ ಬೇಕಾಗಿರದ ಕಾರಣ, ಅವರು ನ್ಯಾಯಾಲಯಕ್ಕೆ ಹೋಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಮೊಕದ್ದಮೆಯನ್ನು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಸಲ್ಲಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್ ಕ್ರಮದ ಕಾನೂನು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಭರಿಸಲು ಜವಾಬ್ದಾರನಾಗಿರಬೇಕೆಂದು ವಿನಂತಿಸಿತು.

ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಸುಮಾರು ಮೂರು ವರ್ಷಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಯುವಕನು ಸೋತನು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಕರಣವು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಅನುಪಾತಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು.