弗雷德里克-特拉哈诺 他是Magalu公司的第三代掌门人，该公司成立于20世纪50年代，是巴西零售市场的标杆。

弗雷德里克-特拉哈诺的简介

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2017年、2018年和2019年，弗雷德里克-特拉雅诺入选《福布斯》杂志评选的巴西25位最佳CEO名单。 此外，他还在2018年被《GQ Brasil》杂志评选为 "年度风云人物"。

弗雷德里克-特拉雅诺（Frederico Trajano）是《路易莎》杂志的掌舵人，他帮助这家家电企业实现了转型，他与 《路易莎》杂志一起，在2020年收购了20家小公司，涉及人工智能初创企业、食品配送，甚至是面向极客的平台。

如此多的投资带来了丰厚的利润。 Magalu的电子商务，即在线销售，约占公司收入的70%。 据Magazine Luiza的首席执行官称，即使在Covid-19危机之后，巴西的电子商务仍仅占零售业的10%左右。

这只是Frederico Trajano为促进Magalu销售而采取的众多策略之一。 路易莎杂志首席执行官 继续阅读本文。

弗雷德里克-特拉雅诺是谁？

弗雷德里克-特拉哈诺和他的母亲路易莎-特拉哈诺

弗雷德里克-特拉雅诺-伊纳西奥-罗德里格斯1976年3月25日出生于弗兰卡（圣保罗），是路易莎-海伦娜-特拉雅诺和埃拉斯莫-费尔南德斯-罗德里格斯的儿子。 他是佩莱格里诺-何塞-多纳托和路易莎-特拉雅诺-多纳托的外甥，佩莱格里诺-何塞-多纳托是《路易莎》杂志的创始人，该杂志后来由路易莎-海伦娜管理，路易莎-海伦娜是一名女商人，从事管理工作长达25年。

特拉雅诺于1998年毕业于圣保罗热图利奥-瓦加斯基金会（Getúlio Vargas Foundation）工商管理专业，几年后在美国斯坦福大学攻读研究生课程。 弗雷德里克还曾在德意志银行担任投资分析师，在那里工作了四年。

2000年，Frederico Trajano开始在家族企业工作，负责电子商务部门并创建了Magalu的电子商务。 2002年，他成为公司的营销总监。 2005年，Frederico Trajano成为商务总监，2010年，他担任销售和营销执行总监，同时负责以下领域的工作弗雷德里克-特拉雅诺（Frederico Trajano）自此接任公司首席执行官一职。

据《福布斯》杂志报道，2017年，Frederico Trajano被认为是巴西25位最佳CEO之一，此外，他还被《Isto É Dinheiro》杂志评选为电子商务领域的年度企业家。 同年，他被巴西最大的商业奖项LIDE评选为巴西领袖。

2021年4月，他成为Poder360门户网站的合伙人，获得了25%的股份。 个人投资的目的是扩大业务。 特拉哈诺在数字销售领域的投注和投资脱颖而出，其模式产生了良好的回报。

然而，这位商人并没有放弃公司最重要的理念之一：人与人之间的温情。 特拉哈诺非常重视员工的福利，无论是在实体网点工作的员工，还是在网络平台工作的员工。 弗雷德里克认为，无论盈利与否，都必须保持一个健康的环境。

路易莎杂志社领导层

弗雷德里克-特拉哈诺（Frederico Trajano）在家族企业中拥有近20年的经验，在接任《路易莎》杂志首席执行官之前的两年里，他一直在母亲路易莎-特拉哈诺（Luiza Trajano）的培养下成长。 特拉哈诺在公司掌舵期间最伟大的创造之一是MaganizeYou，这是他在担任运营执行董事期间开发的一个平台，可以通过Facebook进行销售。

此外，公司还创建了LuizaLabs，旨在开发公司的数字领域，这是一种技术和创新实验室，可以创建项目，服务于公司的所有销售渠道。

这种更具企业家精神和人文关怀的愿景使公司取得了乐观的成绩，即使在冠状病毒大流行期间，国家面临经济危机。 通过正确的行动，《路易莎》杂志在弗雷德里克-特拉雅诺（Frederico Trajano）担任《路易莎》杂志首席执行官的第一年就取得了重要的电子商务增长。

在弗雷德里克-特拉雅诺（Frederico Trajano）掌管电子商务的近两年时间里，公司仅在网上销售方面就取得了50%的可观增长，占Magalu营业额的30%。 这表明Magazine Luiza的市值增长了30多倍。

这种网上市场与实体店相结合的经营策略与当时市场的建议完全背道而驰。 然而，这一策略却出乎所有人的意料，其结果使Magazine Luiza在巴西零售企业中脱颖而出。

你知道今天出现在广告中并帮助客户进行在线销售的头像Lu吗？ 她也是Frederico Trajano的创意。

积极成果

Frederico Trajano所做的努力和采取的策略使Magazine Luiza取得了令人难以置信的积极成果。 根据Economatica公司的研究报告，在他的管理下，公司股票在2016年和2017年之间的涨幅最高。 该研究咨询了来自世界6个国家的5000多家美国公司。拉丁美洲。

2020年12月，波士顿咨询公司（BCG）发布了一份2016年至2020年期间的调查报告，显示《路易莎》杂志的市场价值极高，每年总收益达226%。 这使《路易莎》杂志成为全球股东回报率最高的杂志，在全国行业排名中位居第一。 数据来自 "2021 "调查报告。价值创造者排名"。

弗雷德里克-特拉雅诺的另一项成就是获得由《价值报》（O Valor）颁发的2018年度 "价值经理人 "奖。 该奖项旨在表彰在全年工作中表现突出的经理人。 2020年，根据《巴西价值年鉴》（Valor Inovação Brasil Yearbook），特拉雅诺成为巴西最具创新精神的经理人，此外，他还获得了商业类 "价值经理人 "奖，这是他第三次获奖。最重要的是，Frederico Trajano获得了巴西电子商务奖的管理和运营类奖项。

路易莎杂志的出现

与巴西大多数公司一样，1957年，《路易莎》杂志（当时还没有这个名字）以一种谦逊的方式开始了它的活动。 它的名字叫《A Cristaleira》，是一家位于圣保罗州内陆城市弗兰卡的小商店。 几年后，它才采用了我们今天所知道的名字：《路易莎》杂志，取自一次广播比赛。

特别是由于其他家族成员的参与和投资，公司业务逐渐扩展到圣保罗内陆地区。 因此，1974年，Magazine Luiza的第一家大型百货商店落成。 该百货商店占地约5000平方米。 20世纪80年代，公司开始投资计算机和自动化设备、成为行业内第一家在巴西投资该领域的公司。

与此同时，《路易莎》杂志在圣保罗以外的地区开设了第一家分店。 现在，Magalu在米纳斯吉拉斯州。 但直到20世纪90年代，公司才经历了显著的增长。 这得益于控股公司LDT的成立，以及弗雷德里克-特拉雅诺的母亲路易莎-海伦娜（Luiza Helena）被任命为公司领导人。 路易莎-海伦娜经营《路易莎》杂志近30年。多年来，他主要负责控股公司的市场拓展和增长。

公司最大的里程碑之一是1999年推出了《Magazine Luiza》杂志的第一家网上商店，使其成为全国电子商务的典范。 2000年，Frederico Trajano加入公司，负责电子商务的实施，Magalu取得了更大的发展。 2016年，当他已经是控股公司的首席执行官时，公司的增长在在线销售额是行业平均水平的六倍。

对于Magazine Luiza的首席执行官Frederico Trajano来说，电子商务是摆脱危机的出路，也是向现代化迈出的一步，尤其是当加入了人性的温暖时。 目前，该公司在巴西全国拥有近800家实体店。

那么，您如何看待《路易莎》杂志首席执行官弗雷德里克-特拉哈诺的故事呢？ 很有启发性，不是吗？ 想了解更多其他在各自领域取得卓越成就的伟大人物，请继续阅读本杂志的文章。 资本家 .