Frederico Trajano enpresa-administratzaile eta exekutiboa da, eta gaur egun Luiza aldizkariko zuzendari nagusiaren kargua du. 1950eko hamarkadan sortutako Magalu enpresaren buruan, enpresa kudeatzen duen hirugarren belaunaldia da, hau da, Brasilgo txikizkako merkatuan erreferentzia dena.

Frederiko Trajanoren profila

Gehiago irakurri: Ezagutu Luiza Trajano, Luiza aldizkariaren kate handiaren presidentea!

In 2017, 2018 eta 2019 urteetan, Frederico Trajano Brasilgo 25 zuzendari nagusi onenen zerrendan sartu zen, Forbes aldizkariaren arabera. Horrez gain, 2018an ere, GQ Brasil aldizkariak “Urteko Gizona”tzat hartu zuen.

Luiza aldizkariaren gidaritzapean, Frederico Trajanok etxetresna elektrikoen enpresa eraldatzen lagundu du. Ideia bat egiteko, bera izan zen, Magazine Luizarekin batera, 2020an 20 enpresa txikiagoren erosketa buru zuena, adimen artifizialaren startup-en, elikagaien banaketaren eta are publiko geek-ari zuzendutako plataformetan.

Hainbeste inbertsioaren emaitzak irabazi onak sortu ditu. Merkataritza elektronikoaMagalu, hau da, online salmentak, enpresaren diru-sarreren %70ari dagokio gutxi gorabehera. Luiza aldizkariko zuzendari nagusiaren arabera, Covid-19 krisiaren ondoren ere, Brasilen merkataritza elektronikoa txikizkakoaren % 10aren inguruan dabil oraindik ere.

Hau Frederico Trajanok hartu dituen estrategietako bat besterik ez da. Magalu salmentak bultzatu. Beraz, Luiza aldizkariko zuzendari nagusiari buruz gehiago jakin nahi baduzu , jarraitu artikulu hau irakurtzen.

Nor da Frederico Trajano?

Frederico Trajano eta bere ama , Luiza Trajano

Frederico Trajano Inácio Rodrigues Francan (São Paulo) jaio zen, 1976ko martxoaren 25ean, Luiza Helena Trajano eta Erasmo Fernandes Rodriguesen semea da. Pelegrino José Donatoren eta Luiza Trajano Donatoren iloba da, Luiza aldizkariaren sortzailea, gero Luiza Helena enpresaburua eta 25 urtez exekutiboa izan zena.

Enpresen Administrazioan lizentziatu zen Trajano. Fundação Getúlio Vargasen eskutik, São Paulon, 1998an. Urte batzuk geroago, graduondokoa egin zuen Stanford Unibertsitatean, Estatu Batuetan. Fredericok ere esperientzia du Deutsche Bank-en inbertsio-analista gisa, eta bertan lau urtez lan egin zuen.

2000. urtean Frederico Trajano familia-enpresan hasi zen lanean, non merkataritza elektronikoko sailaren arduraduna izan zen eta Magaluren merkataritza elektronikoa sortu zuen. 2002an jada,konpainiako marketin zuzendaria bihurtu zen. 2005ean, Frederico Trajano zuzendari komertzial bihurtu zen, eta, 2010ean, salmenta eta marketin zuzendari exekutiboaren kargua hartu zuen, logistika eta teknologia arloak ere landuz. 2016an bakarrik izan zen presidente, Marcelo Silva ordezkatu ostean. Frederico Trajanok hartu zuen konpainiako zuzendari nagusi kargua harrezkero.

Forbes aldizkariaren arabera, 2017an, Frederico Trajano Brasilgo 25 zuzendari nagusi onenetakotzat hartu zuten, Urteko Ekintzaile gisa aukeratua izateaz gain. Merkataritza elektronikoa, Isto É Dinheiro aldizkariaren arabera. Urte berean, LIDEk Brasilgo Buruzagi aukeratu zuen, hau da, herrialdeko negozio saririk handiena.

2021eko apirilean Portal Poder360-ko bazkide egin zen, akzioen %25 eskuratuz. Inbertsio pertsonala negozioa zabaltzera bideratu zen. Salmenta digitalean apustua egiteagatik eta inbertsioagatik nabarmentzen da Trajano, etekin onak izan dituen ereduari jarraituz.

Hala ere, enpresaburuak ez du uko egiten enpresaren filosofia handienetako bati: giza berotasuna. Trajanok bere langileen ongizatea mantentzeko gogotsu dago, bai puntu fisikoetan lan egiten dutenena, bai online plataformetan lan egiten dutenak. Fredericorentzat, errentagarritasuna alde batera utzita, beharrezkoa da ingurune osasuntsua mantentzea.

Luiza aldizkariaren buruko zuzendaritza

Familien negozioan ia bi hamarkadako esperientziarekin,Frederico Trajano bere amak, Luiza Trajanok, prestatu zuen bi urtez, Luiza aldizkariko zuzendari nagusi gisa hartu zuen arte. Trajanok enpresaren buruan izan zuen sorkuntzarik handienetako bat MaganizeVocê izan zen, oraindik operazio zuzendari exekutiboa zela garatu zuen plataforma, non Facebook bidez saltzeko aukera zegoen.

Horrez gain, LuizaLabs ere sortu zuen. enpresaren eremu digitala garatzea helburu duena. Teknologia eta berrikuntza laborategi moduko bat da, eta proiektuak sortzea ahalbidetzen du, enpresaren salmenta-kanal guztien zerbitzurako.

Ikuspen ekintzaile eta gizatiarrago hori izateak emaitza baikorrak lortu zituen enpresak, nahiz eta koronavirus pandemia berrian herrialdea jo zuen krisi ekonomikoa. Ekintza egokiekin, Luiza aldizkariak merkataritza elektronikoaren hazkunde garrantzitsua izan zuen Frederico Trajanok Luiza aldizkariaren zuzendari nagusi kargua hartu zuen lehen urtean ere. Merkataritza elektronikoa, enpresak %50eko hazkunde nabarmena izan du dagoeneko, online salmentetan soilik, Magaluren diru-sarreren %30 suposatzen baitu. Horrek 30 aldiz baino gehiagoko hazkundea adierazten du Luiza aldizkariaren merkatu-balioari dagokionez.

Denda fisikoekin integratuta online merkatuan jarduteko estrategia hau merkatuak bere garaian proposatzen zuenaren guztiz kontrakoa zen. Nahiz eta,denak harritu zituen zerbait izan zen eta emaitzek Luiza aldizkaria nabarmendu zuten Brasilgo merkatarien artean.

Eta badakizu Lu, gaur egun iragarkietan agertzen den eta bezeroei lineako salmentan laguntzen dien avatar hori ? Frederico Trajanoren ideia ere izan zen.

Emaitza positiboak

Frederiko Trajanok aplikatutako hainbeste ahalegin eta estrategiak emaitza ezin positiboak lortu zituen Luiza aldizkaria. Bere kudeaketan zehar, enpresaburuak 2016 eta 2017 urteen artean igoerarik handienarekin kotizatuta ikusi ahal izan zituen enpresaren akzioak, Economaticak egindako ikerketaren arabera. Inkesta Estatu Batuetako eta Latinoamerikako sei herrialdetako 5.000 enpresa baino gehiagorekin egin zen.

2020ko abenduan, Boston Consulting Group-ek (BCG) 2016 eta 2020 artean egindako inkesta bat kaleratu zuen, eta aldizkariak agerian utzi zuen. Luiza oso estimatua zen merkatuan, urteko %226ko irabaziak guztira. Horrek Magalu-k mundu osoko akziodunentzako etekin handiena lortu zuen, industriaren arabera ranking nazionaleko lehen postuan barne. Datuak “The 2021 Value Creators Rankings” inkestarenak dira.

Frederiko Trajanoren beste lorpen bat 2018ko Executive of Valor saria jasotzea izan zen, O Valor egunkariak sustatutakoa. Saria urtean zehar nabarmentzea lortu duten kudeatzaileei zuzenduta dago. Dagoeneko 2020an, Trajano zenBrasilgo exekutibo berritzaileena, Valor Inovação Brasil Urtekariaren arabera, Balio Exekutiboa saria ere irabazi zuen, Merkataritza kategorian, bere hirugarren saria jarraian, eta Digital Transformer. Hori gutxi balitz, Frederico Trajanok E-commerce Brasil saria irabazi zuen Kudeaketa eta Operazioak kategorian.

Luiza aldizkariaren agerpena

Brasilgo enpresa gehienek bezala, Luiza aldizkaria, oraindik ez zuena. jaso Izen honekin, modu xumean hasi zituen bere jarduerak, 1957an. A Cristaleira izenekoa, denda txiki bat zen, Franca-n kokatua, São Paulo Estatuaren barnealdeko hiri batean. Urte gutxiren buruan bakarrik hartuko zuen gaur ezagutzen dugun izena: Luiza aldizkaria, irrati-lehiaketa baten ondoren.

Pixkanaka, negozioa São Paulo barrualdera zabaldu zen, batez ere beste familia batzuen partaidetza eta inbertsioa zela eta. negozioan sinesten zuten kideak. Hala, 1974an, Luiza aldizkariaren lehen saltoki handien inaugurazioa izan zen. Gunea bost mila metro koadro ingurukoa zen. 1980ko hamarkadan, konpainia informatika eta automatizazio ekipamenduetan inbertitzen hasi zen, Brasilen segmentu honetan inbertitzen zuen industriako lehen denda bihurtuz.

Aldi berean, Luiza aldizkariak bere lehen denda ireki zuen kanpoan. São Paulo. Orain, Magalu Minas Geraisen zegoen. Baina 1990eko hamarkadan bakarrik izan zuen konpainiakhazkunde nabarmena. Holding LDTren sorrerarekin eta Frederico Trajanoren ama Luiza Helenaren izendapenarekin gertatu zen enpresa zuzentzeko. Luiza Helenak ia 30 urtez egin zuen Luiza aldizkariaren gidaritzapean, eta holdingaren merkatuaren hedapen eta hazkundearen erantzule nagusia izan zen.

Eta konpainiaren mugarri handienetako bat Luiza aldizkariaren lehen denda sarean abian jartzea izan zen, hau da. merkataritza elektroniko nazionalean erreferentzia gisa, 1999an. 2000. urtean, Frederico Trajano enpresan sartu eta merkataritza elektronikoaren ezarpenaz lan egiteaz arduratuko zen urtean, Magaluk are hazkunde handiagoa izan zuen. 2016an, holdingaren zuzendari nagusia zenean, konpainiak lineako salmenta-segmentuan izandako hazkundeak sektoreko batez bestekoa baino sei aldiz handiagoa izan zuen.

Frederick Trajano aldizkariko Luiza aldizkariko zuzendari nagusiarentzat, merkataritza elektronikoa dela adierazi zuen. krisitik ateratzeko bidea, baita modernitaterako urratsa ere, batez ere giza berotasunari gehituta. Gaur egun, konpainiak ia 800 denda fisiko ditu Brasil osoan.

Eta, beraz, zer iruditu zaizu Frederico Trajano, Luiza aldizkariko zuzendari nagusiaren istorioa. Inspiratzen du, ezta? Euren esparruetan nabarmendu diren beste izen handiei buruz gehiago jakiteko, jarraitu Kapitalista artikuluak irakurtzen.